SEO关键字
怎么选?
独立站卖家都这么做!!
迈入2020年之际，SEO技术已经有了很大的改变，主要是因为Google搜寻引擎的技术已经越来越「人性」，以前SEO公司操作关键字排名，可能只需要把网站进行架构优化、不断增加外部连结就足以打败竞争对手，但现在不一样了，如果网站不创造好的内容，SEO成效是很难达成的，如果要做出好的内容，第一件事就是要去找出「搜寻者意图」的关键字，这些字要怎么找出来呢?要怎么拟定内容行销策略呢?
PART ONE
先进行内容的发想
消费者在买东西之前可能会经历几个阶段，一开始可能只是想「解决问题」，然后开始「搜集资讯」、「比较差异」，最后才会进行「商品购买」，所以上网搜寻用的关键字可以分成四种型态「解决问题」、「专业知识」、「比较差异」、「商品内容」，以达米肉铺这个专门卖肉品的线上肉铺为例，肉铺根据以上几个主轴，建立了内容三大分类「肉品知识」、「肉品料理」、「工商服务」，依照消费者的搜寻轨迹去撰写网站内容。
解决问题的内容像是「什么锅煎牛排最适合？」、「您知道买回来的牛肉需要清洗吗?」。
知识型的内容像是「骰子牛是牛的哪个部位？」、「煎牛排为什么血淋淋?」。
比较商品差异的内容「达米牛肉有比好市多便宜吗?」、「免运费真的有超值吗？牛肉来比价」。
商品内容则是用料理文章当作导购，像是「顶级和牛握寿司」、「家常料理系列-麻油松阪猪」，这些都是消费者可能会搜寻的各种关键字延伸，无论有没有购买动机，都会以站在消费者「可能想知道的方向」去提供「有用的资讯」。
PART TWO
善用关键字工具
有用的内容发想出来之后，再来就是要「定义关键字」，定义关键字不要凭空想像、凭感觉去设定，可以透过「Google Ads关键字规划工具」、「Search Console」、「Ahrefs SEO」、 「Google搜寻趋势」、「Google搜寻建议」、「站内搜寻」。
综合这些数据之后可以知道这些关键字的「搜寻量」、「点击量」、「搜寻趋势」、「关键字建议」、「竞争难易度」，根据网站发想内容去决定要用哪一个关键字撰写「SEO文章」。
一样用达米肉铺当范例，我们发现直播卖「1855」这个牛肉品牌很受欢迎，达米肉铺也有卖1855牛肉，于是我们决定写一篇1855的文章，但我们写之前先进行了「关键字分析」以确认这个字是不是要直接用，或者是先用「长尾关键字」去撰写SEO文章。
Google Ads关键字规划工具
我们先用了「Google Ads关键字规划工具」去分析1855这个字，我们发现1855跟1855牛肉在竞争度、搜寻量都差不多。
Google搜寻趋势
我们用「Google搜寻趋势」去分析1855相关的搜寻趋势，大致上平稳。
Google建议搜寻
用「Google搜寻建议」搜寻「1855加空白」，第一个建议是「1855牛肉」。
Ahrefs SEO Tools
我们也用了Ahrefs(付费SEO工具)去确认「1855」的搜寻量与难易度。
GA站内搜寻
「站内搜寻」可以知道来到网站的浏览者对什么有兴趣，发现「1855」是站内搜寻的第一名。
Search Console
「Search Console」适合去发掘没有发现的关键字，去从中得到一些关键字的IDEA，但是主要的目的还是监控「自然关键字流量」的成长状况。
PART THREE
进行SEO文章撰写
之前有写过「小公司如何用「内容行销」得到曝光(订单)?」就是举例如何用1855文章去得到订单，想知道过程的朋友可以参考这篇文章。
结论
我们希望用一个实际的例子告诉大家怎么进行「SEO内容行销」，Google的演算法已经明确告诉大家，「有用的内容」跟SEO已经密不可分，先从站在消费者的角度去发想要产出的内容，然后透过各种分析工具去选定要操作的关键字，以符合SEO架构的方式产生文章，不断的累积网站内容，让网站成为该领域的「专家网站」，如果您想买东西，想必您会想跟该领域的专家买东西吧，这就是「内容营销」的威力。
扫码关注我们
图片素材：官网搜集
文字内容：课件整理