“我们是更犹豫成为父母的一代，但可能也是，更懂怎么养好孩子的一代。”郭碧婷在Babycare短片中的独白，道出了无数年轻爸妈的心声。
Babycare与郭碧婷携手推出的“柔软育儿”微纪录片，展现两代育儿观的温柔碰撞，却用温柔如水的力量击中了千万父母内心最柔软的地方。其细腻的镜头语言和真实的生活片段，看哭了全网父母。一段没有说教与冲突的短片，正在悄然改变中国家庭的育儿对话。
天猫超级品牌日暨品牌周年庆之际，设计师母婴品牌Babycare正式官宣演员郭碧婷成为全新品牌代言人。这不仅是一次简单的合作，双方将携手面向正在重塑育儿观念的新一代父母，共同发起“柔软育儿”理念的深度对话，与千万家庭一起，告别育儿中的“粗糙”与“无措”，共同定义属于这个时代的温柔养育方式。
“柔软”共鸣，郭碧婷与Babycare的双向契合
选择郭碧婷担任品牌代言人，源于其个人特质与Babycare品牌内核的高度契合。镜头前，她以温柔细腻的形象传递着坚韧力量，这种刚柔并济的气质，恰是当代年轻父母在育儿路上的精神写照——“我们是更犹豫成为父母的一代，但可能也是，更懂怎么养好孩子的一代，因为与上一代相比，我们更柔软”。
郭碧婷与Babycare的"天作之合"建立在双方价值观的深度契合上。作为公众人物，郭碧婷以其"温柔而坚定"的公众形象深入人心；作为新手妈妈，她低调育儿的真实态度——不晒娃、不说教，尊重孩子节奏，恰好成为年轻父母心中的理想母亲画像。
这种形象与Babycare“蹲下来与孩子对话”，这句话不仅成为全片的点睛之笔，更道出了Z世代父母共同的心声。
品牌与代言人之间这种内在一致性，使得情感传递更为自然有力，避免了明星代言常见的违和感问题。
Babycare的这部品牌短片采用了与传统母婴广告截然不同的叙事方式。全片摒弃说教与产品硬广，转而以细腻的镜头语言和真实的生活片段，生动刻画新一代父母在育儿中的柔软瞬间与内心独白。
孩子不小心打翻牛奶时，父母不再是疾言厉色地斥责，而是轻声安慰 “没关系”；
孩子哭闹不止时，父母不再是简单粗暴地喝止，而是蹲下身来，耐心倾听孩子内心的声音。
镜头之外，作为新手妈妈的郭碧婷，其真实的育儿历程与感悟，天然地承载着Babycare所倡导的“柔软育儿”精神，正如她参加Babycare沙龙会时表示：“柔软育儿的核心是要看到孩子的本身，不是按照我们的想法塑造他，而是理解他也是一个独立的人，有自己的感受和世界，柔软育儿是陪伴他成长的感觉。”这是一种基于理解、尊重与爱的养育态度，更是“柔软力量”的具象化体现，能够精准触达并引发新一代父母的情感共鸣。
“柔软育儿”，是Babycare深刻洞察当代家庭养育需求后提出的核心主张。新一代父母正在有意识地“化解”过往养育中可能存在的“粗糙感”——那些源于信息闭塞或时代局限的“不小心”“无意识”和“我也不懂”，他们渴望建立一种更平等、更松弛、更充满理解与共情的亲子关系：蹲下来平视孩子的眼睛，耐心倾听他们稚嫩的声音，用心感受他们的情绪起伏。
“柔软”是化解育儿焦虑、滋养孩子健康成长的基石，这一理念在Babycare核心产品「Babycare金·山茶」系列产品中得到完美诠释。该系列添加珍稀「黄金山茶」植萃、升级0.6D纤维面层，带来花瓣般的亲肤触感，将“柔软”从理念转化为可感知的呵护。选择「Babycare金·山茶」，不仅是为孩子选择一份物理层面的温柔守护，更是新一代父母对“柔软育儿”生活方式的价值认同和积极实践。Babycare希望通过郭碧婷的亲身演绎与产品体验，推动两代人就育儿观念展开真诚对话，让“柔软育儿”成为跨越代际的养育共识。
多元传递：线上线下共释“柔软能量”
短片还通过一系列对比，展现了两代育儿的差异:
上一代习惯剪掉女儿长发，新一代却给儿子扎小辫；
上一代反问“为什么不打别人就打你”，新一代则坚定地相信孩子；
上一代用“垃圾桶捡来的”解释出生，新一代告诉孩子“生命因爱诞生”。
Babycare所提倡的“柔软育儿”，超越了物理层面产品触感的柔软，更指向一种育儿心态与方式的革新。伴随代言官宣，郭碧婷倾情演绎的Babycare品牌TVC同步温暖上线。短片摒弃说教，以细腻的镜头语言和真实的生活片段，生动刻画了新一代父母在育儿中的柔软瞬间与内心独白。片中的金句更是直击人心，凭借对育儿心理的精准捕捉，迅速成为社交媒体热议焦点，让“理解、尊重、共情”的核心精神触达更多家庭。
对比两代人育儿观念的差异与碰撞，用大众亲身经历的场景求得广泛共鸣。精准触达那些无论成长经历如何，都依然有勇气选择生育的新一代爸妈，引领他们对柔软育儿时代形成共识。
这种润物细无声的传播方式，不仅提高了品牌的知名度，更让 “柔软育儿” 理念深入人心。
为让理念落地生根，Babycare联合天猫超级品牌日特别策划了一场「开启柔软育儿时代」——“Babycare金·山茶”线下艺术沙龙，郭碧婷作为“柔软育儿”理念的分享者和倾听者亲临现场，她表示：“孩子需要的不是物质的堆砌，他需要的很多是理解，也很需要耐心和陪伴，犯错的时候被接纳的安全感，我觉得这就是「柔软育儿」的核心。”这场活动既是理念的生动演绎，更是千万父母共同书写的“柔软宣言”。这场活动成为“柔软育儿”理念从理论走向实践的重要桥梁，让更多父母在互动中感受到温柔养育的力量。
提供高品质母婴产品到倡导人文育儿理念，Babycare此次官宣郭碧婷为代言人并倡导“柔软育儿”理念，标志着品牌在亲子关怀领域的深度进阶。这不仅是一次品牌与代言人的双向奔赴，更是对新一代父母养育需求的精准回应。未来，Babycare将继续携手郭碧婷，通过产品创新与理念传播，陪伴更多家庭在育儿路上收获从容与力量，让每个孩子都能在柔软的爱与尊重中，绽放本真光彩。
Babycare此次营销活动的成功，在于它超越了传统母婴产品单纯强调功能性的推广模式，转而构建一种价值观的共鸣与认同。
品牌提出的“柔软育儿”理念，深刻洞察了Z世代父母的情感与价值诉求。新一代父母正在有意识地“化解”过往养育中可能存在的“粗糙感”——那些源于信息闭塞或时代局限的“不小心”“无意识”和“我也不懂”。
通过精准洞察Z世代父母的情感与价值诉求，以“柔软育儿”这一鲜明的品牌主张引发深度共鸣，实现了品牌价值的有效传递与升华。
代言人的选择是品牌营销的关键一环，线上线下相结合的传播方式，让 “柔软育儿” 理念得以广泛传播。这种全方位、多层次的传播策略，使得品牌的影响力得到了最大化的提升。
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