IP (Intellectual Property)营销是指以知识产权为核心，通过创意、设计、形象、其影响力、故事、传播等方式，将文化、娱乐、艺术、知识产权等元素转化为具有商业价值的品牌、产品或服务融入品牌推广和市场营销活动中。IP营销在现代商业中具有重要作用，能够帮助企业提高品牌知名度、以达到品牌宣传、拓展市场并吸引消费者的目的。
首先，IP是无形的。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值;所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。换句话说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。比如最经典的案例：漫威的“美国队长”诞生于上世纪40年代，那时“美国队长”的内容因其时代背景，和现在的大不相同。但是，“美国队长”承载的漫威“英雄世界观”，却从未变迁、消亡。
IP可以是一位明星、一个热门电影、一部知名小说、一款受欢迎的游戏等具有较高知名度和影响力的内容或形象。
IP营销的核心在于借助知名IP的影响力和粉丝基础，吸引目标受众的关注与参与，提升品牌的曝光度、认知度和美誉度。通过与知名IP的合作，品牌可以借助其独特的形象、故事和价值观，与消费者建立情感连接，并创造有趣、互动和引人注目的营销活动，从而推动品牌的传播和市场竞争力的提升，为品牌带来新增长。
1.小说IP：如《鬼吹灯》、《三体》等。
2.动漫IP：如《十万个冷笑话》、《火影忍者》等。
3.游戏IP：如《王者荣耀》、《植物大战僵尸》等。
4.电影IP：如《美国队长》、《蜘蛛侠》、《变形金刚》等。
5.电视剧IP：如《权力的游戏》、《越狱》、《庆余年》等。
6.明星IP：如刘德华、迪丽热巴、杨幂等。
7.代表人物IP：如董明珠之于格力，雷军之于小米等。
8.奢饰品IP：如Hermès，Louis Vuitton，Bvlgari，Tiffany等。
9.文博IP：如故宫博物院、上海博物馆、陕西历史博物馆等。
打造IP：通过创意设计将传统文化元素融入生活用品、饰品、文具等产品中，如故宫文创。
IP衍生：如《美国队长》的各种玩具。
IP转化：将IP改编成另一种形式，如将游戏《魔兽》改编成电影。
IP联名：与IP合作推出一款产品，如魔兽版可口可乐。
IP授权：以书面协议的形式进行，规定了使用条件、时限方案。
IP跨界：与其他品牌或机构合作、活动，如上海博物馆与携程旅游、中国东方航空等的合作。
Manner × Louis Vuitton
对于咖啡品牌manner所知甚少，但这一手联名借势效应相当明显。没有一个年轻人可以拒绝「25岁的第一个Lv手袋」。二十块能买到联名咖啡，几百块能买到LV logo帆布包，也算是年轻人与一线奢侈品的距离，Manner也收获了集中度更高的曝光量在关注度与曝光量上可谓是“赢麻了”。
情感价值：品牌IP能够与消费者建立情感联系，增加品牌忠诚度。
流量价值：通过IP形象吸引流量，提升品牌曝光度。
内容价值：品牌IP可以持续输出内容，保持品牌的活跃度和话题度。
圈层价值：品牌IP能够获得特定圈层的认同，帮助品牌打破界限。
衍生价值：品牌IP可以通过衍生产品或服务来增加品牌的附加值。
年轻价值：打造品牌年轻化获得年轻群体认同IP或许是最好的工具。
时尚价值：通过IP形象吸引年轻消费者，提升品牌的年轻化和时尚感。
IP的构成要素，要打造一个品牌IP需要用到LOGO、价值主张、形象个性、故事、角色等很多元素。
视觉元素：LOGO、VI、产品设计与包装语言等，视觉符号是让消费者识别和记忆的原点，是记忆点。
文本元素：品牌核心价值、诉求主张、品牌使命愿景价值、品牌宣言等；做品牌追求的是被消费者理解，让其认知品牌的价值与理念，文本是消费者认知的线索。
人格化元素：品牌形象、品牌个性、及其呈现的角色和背后的原型。人格化让品牌能够为消费者所喜爱，与其建立联系，代表品牌商业化之下人性的一面。
内容化元素：内容的注入，为品牌赋予故事、内涵、文化和精神属性，让消费者对品牌产生更加丰富、多元的认知和体验，内容让品牌变得立体。
2024年，小米汽车的SU7车型震撼发布，迅速吸引了市场的目光。面对来自消费者和业内的多重质疑，小米凭借IP战略与用户深度互动的营销手段，成功将这些挑战转化为品牌的增长动力，迅速积累了大量忠实用户。
发布会前夕，小米汽车启动了“雷军答网友问”系列内容，连续五天发布六支视频，雷军亲自坐镇小米汽车超级工厂，解答网友提问并展示了小米汽车的生产工艺。通过雷军的个人IP效应极大增强消费者对小米汽车的信赖，也进一步让SU7的品牌曝光度和市场认知度迅速提升。
小米SU7在十一月的交付量突破了2万辆，这是连续两个月交付量突破2万辆。同时，品牌的目标也被进一步上调，全年销量目标已定为13万辆。这一目标的调整，不仅反映了小米汽车的市场信心，也预示着SU7在未来电动汽车市场中的巨大潜力。小米通过精准的营销策略和创新的品牌推广，成功突破了传统汽车品牌的壁垒，将SU7从一个新兴品牌推向了市场的前沿，引爆品牌效应的同时打造了一个强大的消费者群体，并将其转化为品牌的“精神股东”。
2024年，国产游戏《黑神话：悟空》掀起全国热潮。游戏中的36个取景地中，27处位于山西，山西各地紧抓这一契机，通过丰富产品供给、打造新消费场景和提升服务质量，全力推动文旅高质量发展，实现了文旅与游戏的深度融合。
早在两年前，山西省文化和旅游厅便与《黑神话：悟空》的创作团队展开对接，在游戏中融入山西丰富的传统文化和人文古建，开启了一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。
通过与《黑神话：悟空》相关的内容创作和传播，增强了活动的曝光度和参与度。此外，山西文旅还与当地酒店、餐饮和交通等行业紧密合作，推出一系列联动优惠和特色服务，提升了游客的整体体验，促进了旅游消费的增长。
从传播效果来看，全网结合《黑神话：悟空》宣传山西文旅和古建相关话题的阅读量突破百亿，成为现象级传播热点。“游戏+文旅”的营销破圈新模式，吸引了大量网红达人、博主和自媒体积极参与，自主宣推山西，线上线下联动打卡，形成“流量”带来“游量”、“流量”拉动“留量”的良性循环，推动山西文旅迎来了泼天流量和丰厚收益。
