这场直播后，外界声音趋于两极化，一部分认为直播间数字人的拟真形态已经成熟，另一部分则质疑其真实性，“产品展示是提前录好，然后做了口音匹配”，更像是百度的营销事件。
“交个朋友”直播间里，数字人罗永浩滔滔不绝地分享着自己的啤酒经验，说到尽兴时，他拿起一罐啤酒，要和助播AI朱萧木“干一个”；在朱萧木报出价格机制时，他端起自己的酒杯小口啜饮。
虽然具体的吞咽动作依旧有些生硬，但“数字人能喝啤酒”这一场景还是颇有震撼力。用户步入直播间后，最直观的感受就是“真假难辨”：作为数字人的老罗面部表情自然，肢体动作多变且流畅，不仅“复刻”了罗永浩手推眼镜等经典动作，还能假装疲惫打一个以假乱真的哈欠；以往AI主播很难和样品互动，但数字人老罗不仅能喝啤酒，还能拿着筷子吃炒菜，在讲解一款护腰产品时，他还敏捷地爬上桌子，现场展示自己的坐姿。
去年4月京东上线的“采销东哥”。但相比而言，刘强东的数字形象较为生硬，发音平板，肢体动作也很少，几乎没有和弹幕的互动。彼时，“采销东哥”只播了半个小时便下线，直播间由真人主播接管。后续这一IP又陆续进行了几场直播，讨论度虽然不如首次，但京东依然以此为契机，推介起了自己的数字人平台“京东云言犀”。
数字人直播早已不是一个新鲜的话题。2023年，在B站UP主@-LKs-发布的一期视频中，他前往杭州特看科技，“克隆”了一个自己的数字人。视频中，他先是录制了一段有日常小动作的说话视频，然后是一段30秒不说话的视频，同样动作尽可能覆盖多个角度。录制完成后，给数字人任意一段音频，都能对应上人物的口型和肢体动作，但素材较少会导致人物动作循环明显，不时有卡顿现象。
2023年是数字人直播蓬勃发展的一年。艾瑞咨询发布的《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年，我国数字人带动的产业市场规模为3334.7亿元，预计2025年达到6402.7亿元。
数字人直播尚未成主流，数字人产品率先兴旺。彼时，大厂、MCN机构纷纷下场数字人直播，AI主播大量进入大众视野。而在直播带货领域，数字人主播也已屡见不鲜——其前身是活跃于夜场的各类虚拟主播或是2D的智能主播——作用主要为填补夜间空缺期，打造二十四小时日不落直播间，或是探索“真人＋数字人”的变现价值。
2025年，语言大模型进一步优化了数字人直播话术与交互，只需要输入商品信息，就可以生成专业的直播文案，精细化讲解产品。“太超前了，以后直播间里是不是人都很难分辨。”消解恐怖谷效应后，数字人直播逐渐趋同于真人主播，从带货效率上的确也可以和部分店播“掰掰腕子”。但对整个直播电商而言，这一问题可能要复杂得多，商家想要入局数字人直播，还需要考虑行业的良莠不齐、垂类壁垒等。
早前，虚拟主播曾被抖音平台判定为录播，影响流量推荐，直到2023年5月才发布了一份行业倡议，明确虚拟直播的合规性。
另一方面，数字人主播的优势是成本较低，且由于脚本、话术的高度标准化，可以规避真人主播可能出现的负面舆情、合约纠纷等风险。成熟的数字人模板还可以快速复制到不同直播间，加速开播速度。
不可否认的是，数字人直播的确取代了一部分真人主播。但目前看来，数字人的主要应用场景主要还是店播、自播这类不特别依赖主播个人IP的直播间，且不同行业之间亦有“壁垒”。比如，对于需要高情绪需求或是重视真实体验的品类，如母婴、奢侈品，或是需要卷创意、强互动性的服饰类，数字人直播或许是不足以令人信服的。
但问题在于，用户喜欢的是真人所带来的鲜活感、真实感，而数字人目前在深度情感共鸣、即兴幽默互动、处理极端复杂或突发状况方面，与顶级真人主播仍有差距。“真人IP＋数字人”的路径看似可行，但长期来看，缺少了和真人主播的深度共情，数字人直播还香吗？
“没有事故、意外、情绪、现卦、失误、喜怒哀乐、情感和临场发挥等人类才会有的机敏，这场直播虽说可以以假乱真，但拿走了老罗最精华的部分。”在罗永浩微博下，科技博主张洲在罗永浩感慨，“会骂街的才是正经的老罗。”
未来，为数字人赋予更多的共情能力和个性，提高其决策灵活性，或许正是行业升级的关键点。从这一角度看，虚拟数字人下一个进化方向，可能是“虚拟偶像”。
