做过游戏买量的人，大概率都遇到过这样的情况。
一条素材从脚本策划、制作剪辑到反复测试，好不容易验证出效果开始起量，结果没过多久，再刷竞品广告时就发现了一条似曾相识的视频：整体素材内容几乎一致，但对应的却是其他家的Logo。
素材搬运在游戏买量行业并不罕见。一条已经验证有效的创意，很可能在短时间内被多个广告主复用，而对于原创方来说，这意味着素材生命周期被不断压缩，同质化竞争越来越严重，平台竞价成本被动提升，自己投入大量预算验证出来的方向，却成为别人零成本复制的成果。
更麻烦的是，大多数团队其实并不知道自己的素材到底有没有被别人使用，更不知道是谁在用、用了多久、规模有多大。依靠人工刷广告去发现不仅效率低，而且覆盖范围有限，等真正发现的时候，对方可能已经稳定投放了很长时间。
针对这一问题，橙果数航上线了「同款素材广告主」功能，通过AI自动识别不同广告主之间高度相似的广告素材，并结合系统收录记录，还原素材的出现时间、传播路径和引用关系。
它能够帮助用户回答四个核心问题：
1. 我的素材有没有被别人使用？
2. 具体是哪条素材被用了？
3. 这条素材传播到了多少个游戏？
4. 竞品是不是在用“小号”测试新创意？
首先我们可以基于广告主维度，查看有高度相似素材的所有其他广告主。
在橙果数航中，进入任意游戏的广告主详情页，点击「同款素材广告主」Tab，即可看到所有与当前游戏存在相似素材关系的广告主列表。
图例：以Kingshot为例，系统识别出110个关联广告主
系统不仅会展示关联广告主数量，还会显示双方存在多少组相似素材，以及最早、最新的相似素材收录时间，并计算相对于当前游戏晚了多少天出现。而在素材维度，进入素材详情页点击「同款投放线索」，还可以查看单一素材被不同广告主使用的完整传播时间线。
如果进一步点击「查看」，便会进入双方素材的对比页面。页面左右并排展示两条相似素材，同时标注各自首次收录时间、最新收录时间以及时间差，方便快速判断素材演变过程。
图例：系统自动标注双方相似素材的时间差及对应关系
其次，我们也可以针对素材维度查看其他高度相似素材的溯源时间线。
我们在素材详情页中新增了「同款投放线索」入口，可以直接查看当前素材被多少个游戏使用，点击可以打开完整的溯源时间线，了解最早是谁开始投放、之后又有哪些游戏进行了引用，以及整个传播顺序。
图例：Kingshot素材为全局首见，随后被其他游戏引用
1. 素材自查：看看你的创意有没有在替别人跑量
这是最直接的用法。在橙果数航中打开自己游戏的广告主详情页，切换到「同款素材广告主」Tab，就能快速看到有哪些广告主正在使用与你高度相似的素材，以及双方的时间先后关系。
2. 竞品素材溯源：找到真正的原创者
当你看到一条跑量很猛的竞品素材，并不一定它就是原创。通过素材详情页的「同款投放线索」，可以直接查看完整时间线，找到更早发布这套创意的广告主。
3. 判断创意趋势：什么方向正在被市场验证
如果一条素材反复大量广告主“借鉴”，本身就是一个非常明确的市场信号。
图例：Whiteout Survival某素材，共66个游戏出现同款素材
大量复用意味着大量验证，也意味着这个创意方向已经证明具备不错的跑量能力。相比只关注某一个爆款素材，观察整条传播链更容易发现当前行业真正有效的方法论，为后续创意策划提供参考。
4. 发现竞品测试新创意的“小号”
很多买量团队在测试新素材时，并不会直接放在主产品上，而是会使用下载量较低、曝光较少的矩阵产品或“小号”先进行验证。等素材数据跑出来之后，再迁移到主游戏进行大规模投放。
因此，当你第一次在竞品主产品上看到一条新创意时，它很可能已经完成了一轮甚至多轮测试。
借助「同款素材广告主」和「同款投放线索」，可以反向发现这种传播路径。当某条素材最早出现在一个不起眼的游戏，随后又被竞品主产品采用时，就能够快速锁定其测试账号，持续关注它的素材变化，提前发现竞品正在验证的新创意方向。
对于买量团队来说，素材不仅是一条广告，更是一项重要的创意资产。了解自己的素材是否被复用、传播到了哪里、扩散速度有多快，可以快速发现搬运行为，及时止损。
与此同时，「同款素材广告主」带来的价值也远不止于自查。通过追踪素材传播路径、定位创意源头、识别竞品测试小号，你可以更早发现行业正在验证的新方向，而不是等到爆款已经铺满市场之后才开始跟进。
打开橙果数航，进入「同款素材广告主」页面，花几分钟看看你的素材是否已经出现在别人的广告里，也许你会收获比想象中更多的竞品情报。
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橙果数航依靠AI识别内容高度相似的素材，并不等同于法律意义上的搬运；页面展示的首次收录时间和最新收录时间均基于橙果数航系统收录记录，不一定等同于广告主真实上线时间。