旧版SP告流量仅局限亚马逊站内：搜索结果页面、商品详情页、亚马逊站内推荐流量。流量逻辑：用户主动搜索→看到广告，属于需求明确的搜索流量。
新版SP 广告升级为「搜索广告 + 内容推荐 + 创作者营销」一体化投放。广告会被投放至站外内容平台：TikTok、YouTube、各类好物测评、达人清单、选购种草页面。简单来说以前 SP 更像是在等买家搜索，现在它开始进入买家刷内容的场景。
重点：站外点击同样触发 CPC 扣费，很多流量只是浏览种草，购买意向远低于站内搜索流量。
二、卖家需要手动开启功能吗？
不需要手动开启！平台规则：已创建的所有 SP 广告活动自动参与站外流量拓展。你现有的广告组、出价策略、每日预算全部沿用，无需新建广告活动，系统默认自动向外扩量。
三、扣费与预算规则
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计费方式不变：依旧采用 SP 原有 CPC 点击扣费模式。 - 预算互通：站内流量、站外流量共享同一个广告活动预算。一旦站外低效流量大量消耗预算，会直接挤压原本站内精准搜索广告的曝光机会。
四、两个设置选项怎么选?
后台提供两种站外投放策略：
Increase reach｜扩大触达系统尽可能拓展站外曝光，争取更多潜在客户。
👉适合：新品冷启动、适合内容种草的品类、预算充足、愿意测试站外流量的链接。建议先短期观察转化数据，再长期决定是否保留。
Limit off-Amazon spend｜限制站外消耗系统主动减少低效站外流量投放，优先把预算倾斜站内优质流量。
👉适合：预算紧张、高度依赖站内精准搜索流量、追求稳定 ACoS、站外转化历史较差的成熟链接。
五、卖家立刻要做的 3 件事
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打开广告后台，拆分查看【站外流量报表】，统计站外点击、订单、ACoS； -
区分产品类型：种草型产品可以尝试「扩大触达」；标品、红海刚需品优先防范预算被无效站外流量消耗；持续观察 7~14 天，如果站外流量 ACoS 远超整体目标，及时切换为「Limit off-Amazon spend」限制站外花费。 -
优化主图、视频、核心卖点、评论和优惠信息, 提高Listing的承接能力。
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