如果一个休闲游戏已经上线快6年，你觉得它的素材产出节奏会放缓吗？Merge Mansion给出的答案是：月均300+条新素材，持续测试、持续淘汰，丝毫没有减速的意思。
Merge Mansion是二合品类的开创者，2020年上线以来累计下载超6000万次、累计收入突破6亿美元。就在5月5日，Supercell宣布将全资收购其开发商Metacore，把这款游戏纳入Live Game组合。与此同时，Metacore启动重组，芬兰最多160个岗位面临裁撤。
Supercell CEO Ilkka Paananen认为Merge Mansion“最好的日子还在前面”。但过去两年增长明显见顶，Gossip Harbor和Travel Town等后来者已经在收入上完成超越。一个增长见顶的产品，为什么还在用这么“重”的方式做素材？它到底在赌什么？
我们用橙果数航拉取了Merge Mansion近3个月的投放数据，做了一次完整的策略拆解。
先看基本面。Merge Mansion近30天的投放数据：
• 广告计划数：945条
• 素材数量：336条（近180天累计1235条）
• 预估曝光量：1.17亿
橙果数航 - Merge Mansion详情页 - 数据概览
对于一个已经上线近6年的游戏，月均300+条新素材的产出节奏说明Metacore仍在持续做大量素材测试。
Merge Mansion的广告从曝光量来看，Google系是绝对主力：
排名前3的高曝光广告计划全部投放在Google系上，单条计划曝光超1700万。这些素材以视频为主，时长偏长，主打剧情向内容。
橙果数航 - Merge Mansion素材卡片
AdMob是持续投放时间最长的渠道，多条素材从2025年9月一直投放到2026年5月，单条投放长达7-8个月。这说明在激励视频/插页式广告网络中，Merge Mansion找到了一批生命周期极长的“常青素材”。
橙果数航 - Merge Mansion素材卡片
从广告计划的目标国家分布来看，Merge Mansion的地域策略有一个值得注意的特点：不同地区投放的视频素材是同一批，没有针对不同市场做差异化素材。虽然广告的文案标题有做一些本地化，但视频内容本身全部是英语。
这意味着Metacore走的是一条“轻本地化”路线：素材制作成本不因地区翻倍，通过标题翻译+渠道分层来覆盖不同市场。
橙果数航 - Merge Mansion素材详情
换句话说，Merge Mansion的地域差异不在素材内容上，而在渠道选择和投放节奏上。对于一个成熟期产品，这可能是ROI最优的选择——重金做多语言版本素材的边际收益有限，不如把资源集中在素材数量和创意迭代上。
橙果数航 - Merge Mansion投放地区分布
Merge Mansion投放的绝大部分素材都以CG动画开头，大量使用悬疑剧情演绎作为核心内容。
典型的素材结构是这样的：一段精致的CG动画开场，迅速抛出一个悬疑钩子——角色发现了什么秘密、某个房间背后藏着什么、一段关系出现了危机——用剧情冲突勾住观众的好奇心，然后才引入游戏画面和合成玩法。
Merge Mansion典型CG悬疑剧情素材
我们通过橙果数航的AI创意标签，拆解了Merge Mansion近3个月的全部素材创意结构。
Merge Mansion的素材情绪基调非常统一：“好奇→轻松→惊喜→治愈”，这正是casual游戏用户的情绪舒适区。值得注意的是，“共情”类素材虽然只有133条，但曝光高达4757万，单条效率远超平均——说明有故事感的素材更能打动用户。
Merge Mansion典型共情情绪投放素材
CG动画是绝对主力，占据了超过一半的曝光量。Merge Mansion是在“用连续剧的方式做广告”。每条素材都像一集迷你悬疑剧，让用户在3-5秒内产生“接下来会怎样”的好奇心。素材之间虽然独立，但悬疑+CG的统一调性让品牌记忆度很强。
真人实拍的尝试数量不多（51条），且效率不高（单条仅约83万曝光），进一步印证了这个判断：Merge Mansion的用户群已经被“CG悬疑”风格锁定，偏离这个调性的素材很难跑出来。
美术风格上，卡通风格的素材占绝对主导。这与游戏本身的视觉风格高度一致。
从近3个月的Google Play下载数据来看：
• 2月12日累计下载：约2671万
• 5月12日累计下载：约2981万
• 3个月净增：约310万
日均新增约3.4万，节奏非常稳定，没有明显的爆发或断崖。这个下载节奏对应了前面的投放数据：持续、稳定、不激进——这正是一个成熟期产品的典型投放姿态。
Supercell接手后，如果要“重回品类头部”，买量策略大概率会有明显变化。考虑到Supercell在Brawl Stars和Clash Royale上的UA经验，接下来Merge Mansion的投放策略值得持续关注。
Supercell收购Metacore，对整个二合赛道来说是一个重要信号。一方面，这个品类的竞争已经进入下半场——增量红利消退，比拼的是live ops和UA效率；另一方面，Supercell的介入意味着Merge Mansion的投放策略可能迎来升级，对同品类的竞品来说既是压力也是参考。
本文中的素材数据、AI创意标签与投放分析，均来自橙果数航MCP。
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