2026 年 7 月 20 日起,亚马逊欧洲五国(德/法/意/西)及英国站正式取消 Buy Box 黄金购物车的前置资格预审,所有正常在售商品自动入池参与排名,新机制预计 2026 年底覆盖全球所有站点。

• 旧规则是「两阶段筛选」:先过绩效门槛(ODR/迟发率/取消率),过了再 PK 价格/配送。新规直接砍掉第一道,绩效从「一票否决」变成「排名扣分项」。算法权重同步重排:配送速度从 15% 提到 25%-30%,价格权重从 35% 降到 25%,价格容忍度从 1% 放宽到 2%-3%。

3 类卖家今晚必须重算:

第 1 类(成熟 FBA 卖家,最受伤)

:竞争池扩大,大量低价新卖家涌入,过去依赖 FBA 拿到的 5%-7% 溢价空间被蚕食。

第 2 类(自发货/中小卖家,表面利好)

:新店上架当天就能参赛,冷启动周期大幅缩短。但别高兴太早——绩效差会被算法持续扣分,等于「决赛」直接出局。

第 3 类(多账号/关联风控卖家,直接降权)

:同步升级的动态指纹检测机制把店铺绑定手机号列为核心核查项,一号多店直接判定账号关联,流量被限流、活动资格被取消。

FBA 卖家重算定价

:价格不再是唯一,配送速度 30% 权重才是核心。FBA 优势要打满。

新店/中小卖家刷绩效

:ODR < 1%、迟发率 < 4%、取消率 < 2.5%——三项都是排名公式的硬扣分项。

多账号卖家立即拆分手机号

:一店一独立手机号,跨站点/跨店复用直接触发风控,Prime Day 期间更甚。

7 月跨境「规则大月」才刚开头——Temu 企业验证、欧盟 150 欧以下小包免税取消、亚马逊 Buy Box 改革三连击,你的店铺今晚先做哪件?