Facebook 母公司Meta的股价周四收盘下跌超过 26%，公司下一季度的收入增长低于预期。并显示出有记录以来每日活跃用户数量首次出现季度下降。在 2018 年 7 月暴跌 19% 之前，该股创下了有史以来最大的单日跌幅。周四的跌幅使其市值缩水超过 2300 亿美元，达到约 6600 亿美元。
在惨淡的收益报告中，强调其短视频产品 Reels 是一个亮点，也许是启动低迷增长的最佳选择。
但是这个选择目前也面临极大的挑战，在日益重要的视频主导权争夺战中，Meta面临着一个越来越强大的重量级对手。Reels 现在是该公司增长最快的内容格式，但字节跳动有限公司的 TikTok 增长速度更快。它是 2021 年下载次数最多的应用程序，在令人垂涎的年轻用户中超越了 Meta 的 Instagram。对于许多广告商和创作者来说，这使得转向 Reels 并远离 TikTok成为一个非常艰难的选择。
根据 Forrester 11 月的一项调查，到 2021 年，TikTok 每周覆盖 63% 的 12 至 17 岁的美国人，高于一年前的 50%。与此同时，Instagram 从 2020 年的 61% 下降到 2021 年的 57%。其他行业数据也显示出类似的趋势。
“对 Facebook 和 Instagram 的总体负面看法阻碍了它们吸引新的年轻用户的能力，”独立广告公司 Mekanism 的合伙人 Brendan Gahan 说。“Instagram 不再是‘酷’的应用程序。它失去了光彩，正在老化并失去牵引力。”尽管 Meta 在 Facebook 和 Instagram 上提供了数十亿月度用户的庞大受众，但广告商表示，TikTok 提供了一种接触年轻用户、引领趋势和影响文化的方式，这是其他平台无法做到的。这是MATE面临的强烈的外部竞争的冲击。
在这两个应用上创作者可以直接感受到覆盖面的差异。 安德烈·布朗（Andre Brown）在 TikTok 上使用 @mrpresidentstiktok 表示，他每天都在 TikTok 和 Instagram 上发帖。他在 Instagram Reels 上的视频平均有 15,000 次观看。他在 TikTok 上发布的平均浏览量超过 100,000 次，通常可以达到数百万。“如果你想获得影响力，如果你想把你的内容发布出去，TikTok 仍然毫无疑问是指数增长的第一方式，”
扎克伯格告诉分析师，Reels 已经是 Instagram 参与度增长的最大贡献者，并且在 Facebook 上的增长也非常迅速。然而，Reels 也开始蚕食 Instagram 和 Facebook 的 Feed 和 Stories 功能——该公司最大的赚钱工具。而这个是MATE正在面临的内部矛盾冲突。