如果你需要从事或者将公司的产品品牌介入到海外社交媒体的营销环境当中去，TIKTOK从热度和目前的传播程度来看，无疑是最佳的选择，但是受制于平台本身的成长阶段性和功能性，以及用户群体的特性来看，TIKTOK从个性化的角度出发不一定会是我们最完美匹配的选择，从长远来看，你短视频为主要媒介的传播渠道营销也必将从单一平台走向全渠道的营销状态，目前放眼全球，唯一能够跟TIKTOK形成相对的竞争态势的也就只有INS模仿TIKTOK2021年6月才紧急推出的RELLS ，基于母体平台强大的用户基数，短时间之内它还是取得了非常大的进步，用户基数在短时间之内得到了一个非常不错的累积。
2021年9 月底，TikTok 宣布其每月活跃用户超过 10 亿，因此您可以通过TikTok Ads在 For You 页面上接触到大量消费者。 但是，Instagram 2018 年 MAU 超过 10 亿，日活跃用户超过 5 亿。虽然我们还不知道有多少人使用 Instagram Reels，但我们知道它的受欢迎程度也在持续增长。
哪到低两个平台在流量和广告表现上哪个更好，21年9月份，美国本土的广告公司creatopy在同一个时间段做了一组两个平台广告投放的对比测试，相对完整的数据、逻辑、和目标指向可以帮助我们建立起一些基础的认知，其实这个也差不多是目前短视频广告投放领域，以TIKTOK 为主要社交平台的基本现状。
这两个广告于 2021 年 9 月 14 日至 2021 年 10 月 5 日在 TikTok 和 Instagram Reels 上同时投放。
使用了相同的广告、15 秒的产品演示视频和相同的广告文案
结果展示
最喜欢的地区
但从这组广告的数据展示来看，REELS在这个测试组当中呈现出来的结果完胜TIKTOK.对于熟悉平台的运营者而言，这样的结果也不意外。
在 TikTok 上，我们注意到了一些相当有趣的事情。在我们上传用于广告的视频之前不久，我们在我们的个人资料中添加了另一个视频，该视频不是宣传性的，并且采用了更人性化的方法。这实际上是我们上传到 TikTok 的第一个视频，所以请随时查看。
在最初的几天里，这个视频获得了少量的观看次数。然而，在我们开始我们的广告活动后，第一个视频的观看次数激增，达到了超过 10 万用户。这可能是推广广告的间接影响，
反馈和思考：
内容：从投放的内容来看，纯产品类别的广告在REELS 更受用户的欢迎，用户的成熟度和心智更能够接受纯产品类型的广告，TIKTOK目前作为一个泛娱乐的社交传播平台，在硬广告的投放产出上其实并不占据优势。
年龄：从投放所锚定的年龄来看，也预示TIKTOK在这组广告数据当中一定会处于劣势的状态，24-44岁的年龄区间并不是TIKTOK核心的用户群体所在。但是TIKTOK的广告投放会带来关联内容的大范围的曝光上升。
区位：所有的传播都是基于人和设备的指数，人口越集中展示的一定会越多，所以两个媒体展示集中的重叠度，所有的传播基础首先是关注人本身的特性，需求。
共性：无论是TIKTOK还是REELS,以短视频为主要传播媒介的平台的广告投放都呈现出一个，高曝光，低点击，低转化的共性，目前在广告投放模块中，平台无论是功能还是结果的输出都存在着自身的不成熟的特性。