上周，TIKTOKSHOP又开放了三个站点，开启了东南亚电商的另一番场景，虽然说目前还只是对本土的卖家开放，但是这种零敲碎打，农村包围城市的策略还是给了行业很振奋的期望，他的每一次举动都能如此的具备有市场的自然的力量和期待，我想大部分是因为跨境电商（AMAZON）被压迫了天长的时间了吧。巨大的焦虑、压迫感和太多的无可奈何让所有的参与者都希望能够找到新的空间和安全感。
eMarketer的数据显示，今年中国的直播购物预计将获得4800亿美元的巨大收入，但Foresight Research的数据显示，在美国只有110亿美元。不过，这种情况可能很快就会改变:Facebook、亚马逊(Amazon)、TikTok、Twitter和Pinterest等其他科技巨头都在努力投入直播购物。各大主流的社交和购物平台都加入了这个在中国发起的直播购物电商大战当中，但是从目前的状况来看，无论是亚马逊还是Facebook，都有点画虎不成反类犬的意思，直播电商真正的能够存在进展的到目前看唯有TIKTOK一枝独秀。
直播购物的吸引力是什么?这很简单:流媒体是一种娱乐，我们感到无聊，我们喜欢购物。“社交媒体已经成为某种程度上的娱乐中心，”网红、企业家埃尔玛·贝加诺维奇(Elma Beganovich)在TechFirst播客上告诉我。“人们…无聊的时候，他们会在工作间隙抽空休息……翻转……通过他们的手机和滚动Instagram的动态…然后突然间，你在你的动态中看到有人在推广某件事。这样的方式比传统的广告更加的友好，更加的容易让人接收。
短视频社交媒体的发展首先第一波直接被冲击的就是Facebook，股价暴跌，当然更重要的一条信息是，Facebook十年来首次出现了月活用户下跌，这是一种前所未有的冲击。’现在YouTube也推出了直播商业。”购物平台亚马逊也感受到了内容电商特别是以TIKTOK为典型代表在未来会对其构成的巨大威胁，这几年在TIKTOK也是投入了大量的资金来推广自己的直播电商，但是从目前来看，无论是数量还是质量，都勉勉强强。
也许令人惊讶的是，关键并不一定是购物。相反地，有趣且充满激情的影响者带给游戏空间的是娱乐、乐趣、兴趣和沉浸感。如果它恰好是你所关心的产品，而这个产品恰好又让你感兴趣，你可以点击“购买”按钮。这真是兴趣电商的特点，内容本身的吸引和教育性具有极强的排他性，当用户使用时长被占用时候，自然就没有去使用其他媒体的空间和兴趣。
2018年，这在西方几乎不存在，就算在中国，这只是商业的一小部分，仅占所有零售电子商务的3.5%。2021年，这一领域在中国的销售额为3,000亿美元，占零售销售额的比例不到12%。eMarketer估计，到2023年，这一比例将达到19.4%，价值超过6,000亿美元。美国今年的相应数字为110亿美元，到2023年将增长到250亿美元。不仅仅是美国，TIKTOK用户在全球的月活超过10亿，下载用户超过32亿，而且还在持续增长，未来的直播电商份额在全球的时长所占比例都会有指数级别的增长。
亚马逊在Amazon Live上投入巨资。谷歌在YouTube上直播购物。Pinterest也非常的紧张在积极跟进，去年年底它宣布了一个直播购物项目。推特最近在创作者和盈利方面大力创新，目前正致力于直播购物。Facebook正在投资，尤其是在Instagram上。在TIKTOK巨大的进攻性和产生的鲇鱼效应之下，全球的社交媒体都投入到了这个巨大的风口机会的竞争当中，中国抖音的成功和TIKTOK在海外巨大的流量的侵占能力已经引起了一系列的连锁反应，内容电商，直播电商的趋势已经非常的明显，此刻的怀疑和等待很大程度上就是意味着被淘汰，被替代。
