2022年第一季度，TIKTOK持续的蝉联全球APP用户下载榜榜首，在过去的7个季度当中，持续的成为全球最受欢迎的软件，预计到2022年底，TIKTOK的全球月活用户会超过15亿，并且在良好的用户体验和粘性的基础上持续的冲击全球其他的社交软件，随着苹果隐私政策的调整，谷歌和Facebook在获客的成本和精准性都出现了重大的问题，TIKTOK将成为全球获客最重要的渠道之一。
2021 年，TikTok 与第三方合作，在美国执行了一系列 NCSolutions 线下销售提升研究，并与尼尔森合作在全球范围内进行了一套营销组合建模分析，通过数学建模的方式，基于TIKTOK的成长状态和用户特性，来证明TIKTOK在广告领域的高效性和友好性。
在北美、欧洲和东南亚进行了三个独立的 Neilsen Media Mix Model Meta 分析。这些研究发现，TikTok 在 CPG 垂直领域推动了正向的付费媒体 ROAS 和线下销售效率。例如，在美国，与模型中测量的所有数字媒体相比，TikTok 广告的 ROAS 提高了 14%，线下销售效率提高了 2 倍。欧洲和东南亚的数字甚至更高。
研究发现，信息流视频表现最好，信息流广告系列还有扩展空间。尼尔森还发现，此分析中的广告客户可以将信息流展示量增加 50%，如果信息流在传播的过程当中能够相应产生话题性并带来UGC内容，传播范围和效果会产生持续的倍增，同时会更有效的推动线下销售提升。相比之下，TIKTOK的信息流广告更加的友好容易让用户接受。
为了找出真实的市场营销活动销售提升的数字是什么样的，TikTok 委托了一系列 NCSolutions 销售提升研究。根据结果，TikTok 已显示出为 CPG 广告商带来增量销售和ROAS 的能力。根据 NCSolutions 的一系列销售提升研究，TikTok 可以为 CPG 广告商带来正的 ROAS 和增量销售。在 TikTok 委托进行的 16 项研究中，有 14 项显示出显着的销售增长，平均 ROAS 是 NCS 中位数活动绩效基准的 12 倍。
免费流量的洪流面前看到的大量的乱像和鼓吹，按照一般的线上营销的发展的逻辑，可能不用一年的时间，在TIKTOK电商的发展日渐的完善的基础下，付费流量会成为线上营销一个不可或缺的获客手段，也随着算法对于用户标定的越来越清楚，TIKTOK的广告的有效指向性会更加的明确。做好基本功和基础的研究，为未来做准备，基本面已经非常明晰。
