TIKTOK在美国全面的开放了SHOP 的功能，这对整个生态的商业用户而言是一个实在的利好，大家都明白，在短视频生态的整个变现的路径当中，直播是最直接的变现路径，但是美国人似乎确实是玩不会这个东西，在同一个时间段，同一个产品，不同的两个直播间，甚至风格也都是一样的，中国人操盘的直播间一场两小时的直播分分钟数百个订单，美国本土的全闭环的小店简直就是一动不动（看过最直接的就是一款定制水杯的直播间）鲜有收获，看上去有语言优势，有本土的网络环境优势，有更好的交付能力的优势，但是这都无关紧要，结果就是卖不出去，或者压根没怎么想卖出去，佛系到你会认为简直这就是暴殄天物。
美国人为什么直播不成呢，咋一看你会特别的惊愕，因为很多我们看上去的问题在美国基本上都不是问题，比如语言，比如网络环境，比如权限资质，比如俗称对当地文化的理解等等，但事实就是，到目前为止，他们真的是玩不会这个东西，这应该也是Facebook ins 在挣扎了很多年之后不得不选择直接放弃直播购物这个模块的很重要的一个原因之一，现在还继续在维系的有YouTube ，amazon 也在看到了中国的直播风潮之后上架了直播的功能，但基本上也都是选择性的支持和推送，AMAZON 那排把这个功能就算是推送到了首页，外加明星大牌加持，观看者也是寥寥无几，目前基本上也是半瘫的边缘功能状态，下架或者取消这个功能也是随时都会可能发生的事情。
卷不动的美国应该是核心原因，从国内的抖音看，短视频行业绝对是一个吃人的行业，直播吃时长，所以国内老早就有了所谓的日不落，短视频吃内容，所以得疯狂得输出，全世界没有任何国家人民能有中国这么能卷，目前看东南亚国家有这样的趋势，但也还不能完全比肩，但东南亚的直播电商也就成长起来相对比较快，这也是一个很重要的原因，谁先卷谁赢，谁不卷躺平。
卷不动的供应链基础
全世界没有任何一个国家能像今天的中国一样，整个工业体系渗透到了方方面面，特别是生活类产品，大而全而精，各种产品创新选择应有尽有，短视频的购物体验跟传统的电商的购物体验其实并没有发生太大的改变和创新，只是改变了用户接受信息的方式和渠道而已，所以从交付的角度出发，跟传统电商并没有产生特别大的差距，抖音在中国能够快速的成功，有两个大势，第一是疫情的大势，严重的打乱了传统的销售渠道，这个过程导致了大量的工厂的生产销售产生了大量的积压盈余，百年不遇的给新渠道制造了一个大的机会，传统工厂企业在这段事件急需要一个产品的倾泄口去打通生产到销售的中间环节，让资金货物产生流动以保障企业能够正常的存活下去，所以他们乐意也快速的相应参与到了这样的大军当中，工厂直接下场，将价格打到最低，全网最低价，再加上网红适当的吆喝，如是蔚然成风，第二个大势是短视频的传播手段明显的由于传统的图文，更加能够吸引用户的停留，抖音再中国经过了几代的更新发展之后已经再疫情之前储备了大量的流量势能，疫情的影响之下更是加速了它的爆发的力度和深度。但今天的美国完全没有，虽然美国这两届政府一直在强调制造业回流，但这乃能是一朝一夕之功，美国低廉一般的生活用品基本来自于于中国或者说东南亚，本土企业乏善可陈，卷不动，也不想卷，再美国的销售不可能动不动就来全网最低价，不可能通过价格为核心要素去影响用户下单，它不具备这个条件，他的劳动付出成本和他的产品供应成本以及对于利润的认知不可能让他能参与到这样的卷的环境当中。所以，今天在还没有中国人参与到的tiktokshop的产品当中，绝对看不到9.9包邮的产品，如果看到，十有八九估计也是咱们中国人干出来的。
卷不动的直播
对于一般的商家或者个体而言，要短时间之内形成巨大的流量其实很难，这也不是平台的推流规则，大部分的直播间需要通过正向的交易和时长来完成订单和各方面的积累，所以在抖音会经常能够看到动不动就叫“日不落”直播间，这个的存在绝对是有道理的，但是这套东西如果放到美国，短时间之内估计不仅仅是“无良”可能还真会涉嫌违法，在这个号称自由的国度当中，短时间之内主播也很难接受这种面对镜头的赤裸裸的“尬聊”，当然这些东西按照中国人的思路都可以学，但是要接受，这个一定要有一个漫长的跨越文化认知的过程。
卷不动内容
短视频平台生存的核心是内容，对他来说有优质的内容才有他的王道，所以一定是鼓励和加持对那种能够持续的输出优质的创作内容的个体或者是商家，短视频要做商业化，就需要按照平台的要求，产品的特性，hi长的趋势规律化的去创作，而守规则，学规律这个对于一般的美国创作者而言实在是太难了，甚至会认为这简直有违天道，TIKTOK让人喜欢就是因为他进一步的解放了人的表达天性，他可以按照自己喜欢的做，但实在绝少能够按照商业化的标准去做，标准是个屁，我才是标准，所以今天在美国的TIKTOK确实还极少看到商业化的定向的内容创作，更别说需要每天大量持续的输出这类型的内容了，这应该也是TIKTOK商业化过程当中的难点，之所以不成熟，转化率低，就是目前对内容还没有做商业化的规范或者引导，或者说在美国现状的国情之下，还没找到合适的方法进行类似的引导，中国之外都不是中国，所有看上去不是问题的问题，在跨越了国界之后其实都是问题。
