ATT全称 App Tracking Transparency，简单直白点的理解就是苹果改变了用户的隐私政策，第三方广告在推送的时候需要得到用户的开放条款确认。
苹果在去年为 iPhone 发布的 iOS 14.5 中首次引入了 ATT 功能。据Apple 称，它还包含在 iOS 15 中，该版本在 72% 的现代 iPhone 上运行。
ATT 由弹出窗口组成，询问用户是否希望在打开应用程序时被跟踪。如果用户拒绝，应用程序开发人员将无法再访问 IDFA，这是一个用于定位和衡量在线广告有效性的设备 ID。
广告测量公司 AppsFlyer 一项研究表明，62% 的 iPhone 用户选择不分享他们的 IDFA。隐私功能改变破坏了许多移动广告的推送机制，尤其是那些确认是否进行了购买或下载的广告。带有定向广告的 iPhone 应用程序可以改用 SKAdNetwork，这是一种 Apple 工具，作为替代工具，Apple 表示该工具更加私密。
自该功能于 2020 年 6 月首次宣布以来，在线广告公司就表达了对该功能的不满，但 Facebook 的批评声最为响亮。2020 年 12 月，Facebook 开展了一场营销活动，包括在主要报纸上刊登整版广告，抨击这一功能，并称这一变化是关于“利润，而不是隐私”。
Facebook 的广告定位变得不那么准确了，因为它现在对用户的了解越来越少。这意味着 Facebook 的广告商必须花费更多的钱才能在 iPhone 上接触到人们——而 Facebook 的广告商，曾经习惯于将其广告系列的效果精确到一美分，现在不得不做出不那么明智的猜测他们的广告收入是否有效
FACEBOOK这些年是真难，而且会越来越难，如果在战略上没有实现长大的市场性突破的前提之下，当然目前让我们能够看到的就是MATE对于原宇宙的未来的重大押宝。就近来看，一方面广告的创收业务严重的被苹果的政策性影响，每年就将带来100亿美元以上的损失。另外一方面，用户增长乏力，大量的沉淀用户又收到了短视频平台的侵袭，特别是TIKTOK，无论facebook怎么样的挣扎，阻挡似乎现在都没办法他的成长和全球性的全面竞争性扩散。