日前，国际新闻媒体协会(INMA)发布的报告《What Gen Z + Media Need From Each Other》称，到2032年，Z世代将以32%的占比，成为媒体付费用户的主体。
“Z世代”一般指出生于1997-2012年的年轻群体，目前占全球人口的26%（约20亿），到2050年将占全球劳动力的近30%。
因此，如何吸引Z世代用户，是所有媒体需要重视的问题。
相较于千禧一代（生于1980-2000年的一代人），Z世代的媒体消费取向具有明显的特点，包括注意力更短；崇尚真实、回避危机新闻；喜欢原始视频等。
首先，Z世代只有8秒的注意力。Z世代在浏览帖子时往往只需8秒即可决定是否关闭，而千禧世代的注意力有12秒。所以，无论是视频还是图文，媒体都必须更直接地传达信息。
其次，Z世代回避危机报道。路透社的研究发现，Z世代不愿看太多关于政治和新冠肺炎的报道，这是他们回避新闻媒体的主要原因之一。他们认为，这类新闻容易引发负面情绪、增加精神压力、让人变得多疑。因此，媒体不仅要让新闻更容易理解，也要注意舒缓突发新闻带给读者的精神压力。所以，那些轻松的萌宠视频点击量一般很高，但这个世界不能没有突发新闻，虽然我们仍要注意，不是每个人都需要突发新闻。
另外，Z世代崇尚真实。INMA报告称：“媒体应该更加努力地满足Z世代读者的需求，而且需要真正说到做到，而不是仅作为一种营销策略。Z世代很在意一家媒体是否信守承诺。谁一旦食言，就可能会失去粉丝和客户。”安永(EY)的一项研究发现，92%的受访Z世代认为新闻真实性最为重要。一则假新闻会影响整个媒体的信誉。
还有一点是，Z世代喜欢“粗劣”的原始现场视频。Z世代与老一辈人差异很大的一点在于，他们是拥抱原始和真实内容的一代人。在老一辈人看来粗糙的现场视频却大受Z世代的欢迎，原因无他，未经加工的内容让他们看到了真实的“人性”。Z世代人更重视网络人际关系和网络社区的情感联系，重视社会的公开透明度，喜欢特立独行的人和他们的搞怪。
一个想要吸引Z世代的媒体，必然要谙熟Z世代的文化心理与价值诉求，这是媒体该追求的“本”。
