Meta、YouTube 等尝试复制中国的直播带货模式却屡战屡败，连TikTok 自己想要复制抖音的直播带货模式，也是困难重重。但TikTok仍在不断尝试撕掉娱乐平台的标签。
近日，TikTok宣布它将推出名为 "购物广告 "的新商业广告套件，使品牌更容易在该平台上做广告。该公司目前正在测试三种形式的购物广告，包括视频购物广告、目录列表广告和直播购物广告。
新的视频购物广告允许广告商在他们的视频广告中突出一个或多个产品，以扩大产品发现和购买意向。TikTok说，视频购物广告根据购物者的购买意图，通过智能定位和优化广告投放，提供动态体验。视频购物广告本质上是将品牌的可购物视频放在更有可能购买的用户面前。这些广告还将自动创建一个登陆页面，以更好地确定用户的购买意向。视频购物广告目前可供选定的广告商进行测试。
TikTok的新目录列表广告允许广告商在整个应用中扩大他们的产品目录，并将广告范围扩大到推荐页面之外。通过目录列表广告，广告商可以在TikTok上的 "推荐产品 "或 "相关产品 "等可购物的页面推广其产品，具有相关兴趣和较高购买意向的用户可以发现并购买这些产品。目录列表广告目前正在美国进行测试。
最后，LIVE购物广告使广告商能够将用户从推荐页面引导到他们的LIVE购物活动，以便他们能够加入并了解其产品。LIVE购物广告可以提高品牌活动的流量，旨在让他们的产品出现在更有可能购买它们的购物者面前。LIVE购物广告正在开放TikTok Shop的地方进行测试，其中包括英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。
该公司在一篇博文中说：“购物广告是一个更简单、更智能、更先进的广告解决方案，帮助品牌激发需求，促进销售。”
作为公告的一部分，TikTok透露，根据与Material进行的一项全球研究，56%的用户说TikTok上的广告引导他们发现了新产品或品牌。该公司还指出，48%的用户有兴趣在未来三个月在TikTok上进行购买。此外，TikTok指出，70%的用户说通过他们看到的TikTok购物相关广告去购买产品似乎很容易。
鉴于TikTok宣称自己是一个电子商务平台，它希望吸引广告商并建立其广告套件，这并不奇怪。然而，值得注意的是，TikTok的电子商务计划并非都在按计划进行，据报道，该公司在看到英国的表现不佳后，已经放弃了将其实时电子商务TikTok Shop扩展到美国和欧洲其他地区的计划。
