导语
全球跨境电商市场持续变化，海外平台加快内容电商布局，企业采购市场不断扩大，各国跨境贸易及出口规则也在持续调整。与此同时，物流企业通过并购和网络建设强化海外履约能力。
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TikTok Shop英国直播购物增长55%，内容电商持续重塑海外消费场景
事件：
TikTok Shop于8月4日发布消息称，其英国TikTok Shop LIVE业务同比增长55%，目前英国每天进行的直播场次已超过6000场。
其中，运动鞋、街头服饰及收藏品等细分品类增长明显。TikTok Shop还在英国推动LIVE Auction功能，帮助经过认证的卖家通过直播进行实时竞价销售。
这一变化显示，海外消费者的购物方式正在从传统的“搜索—商品页—下单”，进一步向内容发现—直播互动—即时购买转变。
企业关注：
对于计划布局英国及欧洲市场的中国品牌，可重点关注：
• 短视频及直播内容能力；
• 达人合作与本地化运营；
• 直播间商品展示及互动方式；
• 细分兴趣消费市场。
对于服饰、美妆、潮流消费品、收藏品等产品而言，内容电商可能成为品牌进入海外消费者圈层的重要渠道。
来源：
TikTok Newsroom
《TikTok Shop LIVE powers growth for sneakers, streetwear and collectables as LIVE Shopping grows by 55% on platform》
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亚马逊企业购年化销售额达600亿美元，B2B出海机会进一步扩大
事件：
7月21日，亚马逊官方发布消息称，Amazon Business年化销售额在2026年第二季度达到600亿美元，服务全球超过1100万家机构。
亚马逊表示，今年上半年已有超过180万家新机构加入Amazon Business，其商品选择规模同比增长近30%。
Amazon Business目前覆盖美国、英国、日本、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亚、墨西哥和印度等11个国家。
这一变化值得中国制造企业关注。跨境电商的市场机会正在从传统B2C消费品，进一步向企业采购、工业品及专业化产品延伸。
企业关注：
制造企业和专业供应链企业可以重点关注：
• 海外B2B采购需求；
• 工业品、办公用品等专业品类；
• 批量采购客户；
• 海外企业客户长期合作。
对于具有供应链和制造优势的企业而言，B2B出海可以成为B2C之外的第二增长渠道。
来源：
《Amazon Business Reaches $60 Billion in Annualized Gross Sales, Serving Over 11 Million Organizations Worldwide》
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印度扩大跨境电商出口支持，电商出口枢纽和物流改革持续推进
事件：
7月21日，印度商务和工业部发布信息，介绍政府正在推进的出口市场多元化及跨境电商出口支持措施。
其中包括推动电子商务出口枢纽（E-Commerce Export Hubs）试点，为跨境电商出口提供物流、海关清关等相关服务。
印度政府同时介绍了出口促进计划、物流改革以及针对中小企业的出口支持措施，希望进一步帮助企业进入国际市场。
企业关注：
印度市场正在持续完善跨境电商出口基础设施。
对于中国企业而言，可以重点关注：
• 印度本地供应链合作；
• 印度电商市场布局；
• 当地物流及仓储体系；
• 印度企业进入国际市场的机会。
印度不仅是消费市场，也正在加强自身作为跨境电商出口节点的能力。
来源：
印度政府新闻信息局（Press Information Bureau）
《Government Expands FTAs, Export Promotion Measures to Diversify Export Markets》
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eBay完成对Depop的收购，加码年轻消费者与二手时尚市场
事件：
7月30日，eBay官方宣布完成对Depop的收购。
Depop是一家面向年轻消费者的C2C时尚交易平台，在Z世代和千禧一代用户群体中具有较高影响力。
eBay表示，此次收购将进一步强化其在时尚、C2C交易和循环消费领域的布局，同时保留Depop原有的品牌、平台和用户体验。
对于品牌出海企业而言，这一交易也反映出海外消费市场正在出现更加明显的年轻化、社区化和二手消费趋势。
企业关注：
服饰及生活方式品牌可以关注：
• Z世代消费者；
• 二手及循环消费；
• 社区型电商平台；
• 年轻消费者内容营销。
对于服装、潮流、饰品等品类，进入海外市场时可以进一步研究年轻消费群体和细分兴趣社区。
来源：
eBay Inc.
《eBay Completes Acquisition of Depop》
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DHL收购波罗的海物流企业Venipak，进一步扩大欧洲跨境配送网络
事件：
7月27日，DHL宣布与Venipak Group签署最终收购协议。
Venipak在立陶宛、拉脱维亚和爱沙尼亚拥有较完善的包裹配送及自提柜网络。交易完成后，DHL将进一步扩大在波罗的海地区的自有业务网络。
DHL表示，此次布局将把Venipak的本地配送能力与DHL的国际网络结合，为企业提供更加完善的国内及跨境配送服务。
企业关注：
欧洲市场竞争不仅是销售渠道竞争，也越来越依赖本地物流和履约能力。
企业布局欧洲市场时，可以关注：
• 海外仓及配送网络；
• 欧洲本地自提柜；
• 跨境物流时效；
• 退换货及逆向物流。
尤其是需要覆盖多个欧洲国家的品牌，本地物流网络将直接影响消费者体验和运营成本。
来源：
DHL Group
《DHL eCommerce to Acquire Venipak, Strengthening its Position Across the Baltic Region》
6
印度正式推出库存型跨境电商出口框架，为企业拓展全球市场提供新通道
事件：
8月5日，印度商务和工业部正式发布库存型跨境电子商务出口框架。
新框架允许符合条件的电商企业通过注册的Exporter-on-Record（EOR）开展仅用于出口的库存运营。
根据印度政府公布的信息，EOR可以负责出口文件、海关手续、目的国合规、产品检测认证、包装、履约、物流以及逆向物流等工作，从而降低企业开展跨境出口时的部分合规和运营成本。
企业关注：
这一政策主要面向印度本土企业，但对于关注印度市场的中国企业，也值得作为市场环境变化进行观察。
尤其可以关注：
• 印度本地供应链合作；
• 印度制造+全球销售模式；
• 当地电商企业合作；
• 印度作为区域出口节点的潜力。
来源：
印度政府新闻信息局（Press Information Bureau）
《Government Notifies Inventory-based Cross-border E-Commerce Export Framework under Foreign Trade Policy 2023》
本期观察
01｜内容电商继续向海外市场渗透
TikTok Shop英国市场的直播购物增长显示，直播、短视频、达人和商品销售正在进一步融合。对于服饰、美妆、潮玩等消费品牌而言，内容运营能力正在成为出海的重要能力。
02｜B2B跨境市场值得关注
Amazon Business突破600亿美元年化销售额，说明跨境电商的增长空间并不只存在于消费者市场。对于制造业、专业产品及供应链企业，B2B出海值得作为新的增长方向。
03｜海外本地化能力越来越重要
从印度跨境电商出口政策，到DHL在欧洲扩张物流网络，都反映出一个趋势：企业出海正在从“把产品卖出去”，转向“在当地建立完整的经营和履约能力”。
