导语
2026 年 7 月 4 日，市场监管总局、商务部联合发布《电子商务法（修正草案征求意见稿）》，这是该法 2019 年正式实施以来首次大规模修订，意见征集截至8 月 4 日。共计 20 项调整，多条条款重构跨境电商监管逻辑，兼顾跨境进口保税业务与中国卖家出海权益。 新规落地后，粗放铺货、灰色清关、平台外包责任模糊、境外平台监管真空等长期痛点将迎来系统性治理。无论运营 Ozon、Wildberries、亚马逊、TikTok Shop 海外跨境店，还是从事保税进口、海淘代购、独立站业务，都需要提前理清政策风向。
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一、新增域外适用条款，跨境进口监管闭环成型
草案增设域外管辖规则：境外主体开展电子商务活动，扰乱我国境内市场秩序、损害国内经营者、消费者合法权益，适用《电子商务法》。
行业影响
1. 海外平台、境外卖家面向国内消费者开展保税直购、海淘、跨境直播进口，不再能够依靠 “注册地在海外” 规避国内监管；假货、虚假宣传、售后缺失、违规收集国内用户信息，监管部门拥有明确执法依据。
2. 长期游离在监管边缘的个人代购、海外私域带货、境外小型独立站进口业务，灰色空间持续收缩。
区分提醒：跨境出口（中国货卖海外本土消费者） 本条不直接约束；重点冲击保税进口、直邮海淘赛道。
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二、设立涉外反制机制，出海卖家获得法律保障
修法明确：境外国家、地区针对我国电商经营者实施歧视性限制措施，商务部可依法开展磋商、采取对等反制手段；侵害我国企业权益的境外主体，可纳入相关管控清单。
跨境出海核心价值
当下地缘环境复杂，海外平台单方面封禁店铺、差异化处罚、不合理限流、国别壁垒、额外关税限制等现象频发。本次法条落地，意味着中国跨境卖家不再孤立面对海外市场不公规则，国家层面建立起制度化反制工具。 结合俄罗斯赛道现状：Wildberries、Ozon 持续调整平台规则、物流赔付政策，未来若出现针对中国卖家的歧视性条款，行业拥有政策支撑渠道。同时，国家推动跨境电子单证、电子签名国际互认，利好海外仓、清关数字化流程优化。
压实平台连带责任，外包业务不能 “甩锅”
草案明文规定：平台将资质审核、仓储履约、售后核验等法定义务委托第三方服务商（保税仓、海外仓、代运营、物流商），一旦产生损害消费者、商家权益事件，平台与合作第三方依法承担连带责任。
1. 各大平台会进一步抬高服务商准入门槛，未来海外仓、清关、代运营资质审核更加严格；
跨境卖家和海外仓储、物流服务商签约时，务必完善权责划分、货损赔付、资质合规条款；不要轻信服务商口头承诺，提前规避纠纷风险；
平台会传导合规压力，持续加强 Listing 审核、资质查验、禁售品管控，铺货模式运营成本持续抬升。
行业发展
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行业预判与卖家行动建议
1. 时间线：征求意见 8 月 4 日截止，草案修改后提交立法审议，业内普遍预判2027 年前后正式施行；现在即是合规缓冲窗口期。
2. 长期趋势：行业告别野蛮铺货时代，品牌化、资质齐全、税务与供应链合规的卖家竞争优势持续放大。
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AI跨领域应用的探索尝试
梳理在售产品资质认证、商标文件，提前补齐目标市场强制合规资料；
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AI跨领域应用的探索尝试
和海外仓、清关、代运营服务商重新核对合作协议，明确货损、合规责任划分；
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探索尝试
优化库存布局，避免单一仓库集中存放高货值商品，分散地缘、仓储风险；
规范 Listing 内容，杜绝夸大宣传、侵权图片、违规关键词，适应平台日趋严格的审核标准。
跨境电商正在从 “流量扩张时代” 迈入 “规则竞争时代”。本次《电子商务法》修订，一边完善监管约束，一边为出海企业搭建权益保护屏障。在全球贸易规则持续变动的环境下，合规不再是可选项，而是稳定经营的基础底盘。
万象跨境
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特别说明
