一、核心重磅：7月23日商品卡罚款新政（全新落地）

处罚范围包含几乎所有日常上架违规：

平台设置48小时双阶段整改缓冲期：

罚单生成后仅保留7天申诉窗口期，超时无法撤销，罚金直接从店铺保证金抵扣。

相比于商品违规，履约数据直接决定店铺生死，也是平台重点稽查板块。

取消率≤4%为安全区间；超过4%开始按订单金额9%—27%罚款，单笔最高1500卢布；超过20%直接限流、限制活动、暂停接单；一旦突破40%，店铺面临封禁风险。

单号填写后24小时无真实揽收轨迹，按订单金额20%处罚，单笔最高5000卢布；空包、虚假轨迹属于严重违规，扣分叠加罚款，屡犯直接封店。

三、商品页面及宣传违规罚款全面升级

标题、描述中使用“最好、最低价、百分百有效”等绝对化极限词，单条罚款5000卢布，产生买家投诉将直接翻倍处罚。

重复铺货、大量同质化链接，屡犯将按1000卢布/条处罚，同步适用7月23日新规标准。

以下违规属于平台顶级红线，几乎无申诉空间：

聊天引导买家线下交易、脱离平台付款，属于零容忍行为，直接关店。

刷单、刷好评、恶意操纵评价，会导致店铺权重清零、流量永久降权。

五、违规积分制度：满1200分永久封店

盗图、重复铺货、客服粗暴沟通，单次扣200分；

售卖禁品、伪造资质文件，直接拉满1200分，无条件永久封店。

卖家建议：

1. 全面排查全店SKU，删除禁售、错类目、盗图、极限广告词商品；

2. 严控库存精度，把订单取消率稳定控制在4%以内；

3.收到违规预警第一时间整改，不消耗48小时窗口期；

结语

越早自查整改，越能避免大规模扣款、限流、封店风险。7 月 23 日商品卡罚款新政落地之后，粗放铺货、忽视合规的运营模式风险急剧上升。建议各位卖家尽快完成店铺自检，提前规避扣款、限流、封店损失。
后续基地将持续同步 Ozon、Wildberries 两大平台政策变动，需要完整违规处罚对照表、商品上架合规自查模板，可以扫描下方领取。