墨西哥消费市场分析（上）

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墨西哥是拉丁美洲第二大经济体，其消费市场在全球具有重要地位。尽管全球宏观经济和政策环境面临一定的不确定性，但墨西哥2024年消费市场依然展现出较强的增长韧性。

墨西哥消费市场具有成年人口占比高、互联网普及率高、家庭消费率高的“三高”特征，因此其市场增长潜力巨大。

根据最新人口普查数据，墨西哥总人口约为1.3亿人，城市化率超过70%，其中35岁以下的年轻人占总人口的45%左右。随着城市化进程的加速，高占比的成年人口结构对消费市场产生了深远影响，这些人口对日用消费品、数字产品、娱乐和科技产品的需求不断增长。

2024年，墨西哥互联网普及率达到80%，移动互联网用户数超过1亿。高速发展的互联网，为电子商务市场提供了良好的基础，预计2024年电子商务交易额将突破100亿美元，同比增长约30%。

近10年墨西哥个人消费占GDP的平均比重维持在大约68.7%，稍高于美国(67.5%)和中国香港(67.2%)，是中国的近2倍（2023年中国的居民消费率35.3%），消费市场之兴旺在拉美数一数二。

根据墨西哥国家统计局（INEGI）的数据，2024年墨西哥的消费总量预计将达到20万亿比索（折合人民币约7.3万亿），约占GDP的70%。其中，家庭消费是主要组成部分，占总消费的70%以上（剩余30%是政府消费和净出口）；家庭消费预计在2024年增长4.5%，达到约14万亿比索。

从上述数据可以看出，墨西哥的家庭消费水平高于美洲国家和世界高收入国家，且在疫情后一直处于高速增长态势。这主要源于由于墨西哥政府提供较好的教育、医疗等福利，使得消费者信心回暖、消费结构升级、技术和数字化趋势引领，墨西哥消费市场规模处于不断扩张中。

墨西哥央行预计2024年国内生产总值（GDP）增长率为1.8%，高于此前预测的1.5%。国际货币基金组织（IMF）预测2024年墨西哥经济增长为2.2%，较2023年1.5%的增长率，呈现稳中向好的态势，对消费者信心产生了积极影响。

墨西哥失业率持续下降，据INEGI数据显示，2024 2024年第一季度失业率为2.84%‌‌、第二季度失业率为2.69%、第三季度失业率为2.58%，预计第四季度失业率为2.43%，‌‌较2023年全年平均失业率2.69%，将创下新低。

墨西哥最低工资委员会（CONASAMI）持续上调了最低日薪标准，其中：2024年上调了20%，2025年起将上调12%。

失业率下降和最低日薪标准提高，越来越多的墨西哥家庭感受到收入的稳定性，这直接提振了消费者对经济前景的信心。

墨西哥政府采取了一系列措施来促进经济复苏，包括提高公共投资、扩大社会福利支出以及实施减税政策等。政府还在2024年加大了对低收入群体的支持力度，推出了新的就业创造计划和住房补贴计划。公共部门的积极投入对消费者信心的恢复起到了积极推动作用。

墨西哥政府通过提高利率、加强货币政策等手段控制了通货膨胀。随着物价稳定，消费者的购买力有所恢复，从而增强了他们对未来经济形势的信心。

‌2024年1月至11月间，墨西哥年度总体通胀率呈总体下降趋势。12月20日，花旗集团发布的一项调查结果显示，经济学家们普遍预测，墨西哥2024年度的通胀率将达到4.33%，并在2025年放缓至3.9%。经济学家们预测核心通胀率将保持相对稳定，预计2024年和2025年的核心通胀率分别为3.8%和3.9%，较2023年同期的6.8%大幅回落。

墨西哥央行在12月19日宣布，将基准利率下调25个基点至10%‌。墨央行在当天发布的公告上表示，鉴于在控制通胀方面取得的进展，未来可能在继续谨慎地调整货币政策基础上，考虑更大幅度的降息。

墨西哥政府保持了政治环境的相对稳定，公共安全、社会治理逐步改善，增强了民众对政府的信任，为消费者信心的回升提供了基础。2024年墨西哥比索对美元的汇率保持相对稳定，由于美元汇率在最近三四个月下滑，对消费者购买进口商品，尤其是高端消费品和奢侈品的购买力有所提升。随着宏观经济环境的逐步改善，2024年墨西哥的消费者信用状况和银行的贷款政策得到改善，更多消费者开始通过信贷进行家电、汽车和房地产等大宗商品的消费。

墨西哥的消费市场逐步回暖，2024年家庭消费支出呈现增长，尤其是在汽车、家电、电子产品和服饰等大宗消费品领域，消费者更加愿意为质量和品牌“买单”，特别是在汽车和家电的购买上，需求明显增加。

随着收入水平的提高和消费能力的增强，给奢侈品市场提供了较强的增长动力，2024年奢侈品（如珠宝、手表和高端服饰）销售额预期增长6%，这一预期反映了中高收入阶层对未来经济预期的乐观态度。

房地产市场也逐步回暖，尤其是首次购房者和中低收入群体对经济前景的信心增强，开始加速购房步伐。墨西哥政府通过提供住房贷款支持和购房补贴政策进一步推动了房地产市场的发展。

墨西哥互联网普及率的提高为线上购物提供了良好支撑，零售市场，尤其是线上购物市场呈现复苏迹象，电子商务市场在2024年继续扩展，消费者更多地选择通过线上平台购买商品，服装服饰、家电、电子产品和食品等消费品类表现尤为突出。