要搞清楚TikTok算法，首先要明白什么是流量池。
TikTok不是把你的视频直接推给所有用户，它是一层一层往外推的。新视频发布后，算法先把它放到一个很小的池子里，大概500到1000人。这批人的反馈数据，决定了视频下一步往哪里走。
如果这500到1000人里，完播率高于平台平均值，算法就认为这条视频质量不错，推到下一个池子，可能是10000人。再看数据，还是高于平均，继续推到十万、百万、五百万。每过一道关卡，池子放大十倍到一百倍。
这就是流量池的逻辑：阶梯式递进，数据越好池子越大，数据不好直接卡死。很多视频发出去只有几百播放，就是死在了第一个池子里。不是说内容不好，是第一个池子里那几百人刚好不感兴趣，或者视频在那个时间段发的，同类内容太多，竞争太激烈，算法把你的视频和别人的比，你的稍微弱一点就出局了。
关键点在这里：每个流量池的评判标准不是固定的，它是相对的。平台会根据同类型视频的表现来打分，不是你绝对数据多高，而是你比同类视频好多少。所以一条讲工业零件的视频，不需要比搞笑视频数据更好，只需要比同期其他工业零件视频更好，就有机会进入下一个池子。
其次要知道TikTok的各项数据指标的权重到底是怎么分配的。
完播率肯定是最重要的，但不是唯一重要的。完播率高代表用户愿意看完你的视频，算法会认为这条视频留住了用户，这是平台最想要的。但完播率高不代表其他数据不重要。
我测试出来的结论是这样的：
完播率权重最高，大概占40%。这个数据直接反映用户愿不愿意把视频看完。
点赞率排第二，大概占25%。点赞是一种最轻量的互动，用户愿意点一下，说明他真的喜欢这条内容。
评论率排第三，大概占20%。评论区越活跃，算法越认为这条视频引发了用户互动，会给额外推流。
分享率排第四，大概占10%。分享代表用户认可这条视频的价值，愿意推荐给朋友，这是最强的认可信号。
收藏率也有影响，但影响相对小一些，大概5%。收藏代表用户觉得这条视频有用，想以后再看，说明内容有价值。
有一个细节要注意：不同阶段的视频，各项数据的权重比例会动态调整。刚开始在第一个池子里，完播率权重最高，因为算法最想知道用户愿不愿意看完。进入大流量池之后，分享率和评论率权重会上升，因为这时候算法想找的不是让人看完的视频，而是让人愿意传播的视频。
我自己的数据验证了这一点。我有一条视频播放量过了百万，完播率只有35%，不算很高，但评论率是同账号平均水平的3倍，算法还是继续推。还有一条视频完播率只有28%，但分享率是平均水平的5倍，直接爆到500万播放。所以不要只盯着完播率，内容能引发讨论和分享，同样重要。
还有一个我踩过的坑要提醒：刷互动数据没有用。我见过有人让朋友去点赞评论，以为这样能骗过算法。这是自欺欺人。算法的数据是按用户画像打分的，你朋友的用户画像和真正目标用户不一样，他们的互动数据不会帮你进入下一个池子，反而可能把你的账号标签带偏。更严重的是，如果同一个IP或者设备反复给同一个视频刷互动，被系统检测到会降权，严重的话整个账号被封。我认识一个深圳的卖家就是这么把账号弄死的，三万多粉丝说没就没了。
什么样的完播率算及格？我测出来的经验数据是：
短视频15秒以内，完播率低于40%基本没戏，50%以上有机会进下一个池子，70%以上大概率爆。
中视频60秒以内，完播率低于25%基本没戏，35%以上有机会，50%以上大概率爆。
长视频超过60秒，完播率低于15%基本没戏，25%以上有机会，40%以上大概率爆。
这个及格线不是官方数据，是我几百条视频跑出来的经验值，会有浮动，但方向是对的。
第三个问题是如何判断自己卡在了哪个流量池。
TikTok后台能看到视频的数据，但如果你的账号没有专业版创作者后台，很多关键数据是看不到的。我建议至少升级到专业版账号，能看到每个视频的流量来源和互动数据。
卡在第一个池子的视频特征：播放量在500到3000之间，点赞数低于50，评论数为零或者只有一两条，几乎没有分享。这种视频就是第一个池子都没过的。
卡在第二个池子的视频特征：播放量在3000到50000之间，有点赞有评论，但增长率很慢，过了24小时之后基本停止增长。说明算法推了但推不太动，用户反馈不够好。
能进入大流量池的视频特征：播放量曲线不是慢慢涨的，是突然有一个爆发点。比如第一天只有几千播放，第二天突然涨到十万，第三天涨到五十万，这个爆发点就是突破某个池子的信号。
还有一个方法可以判断：用小号去刷同类型的视频。如果你的视频在小号推荐页里刷不到，说明算法还没有把你的视频推到足够大的池子里。如果刷几次就能看到，说明你的视频已经进入了较大的推荐池。
最后的问题是如何突破流量池。
突破流量池的核心是让数据在当前池子里优于平均水平。具体怎么做，我从几个维度说。
第一个维度是提升完播率。开头的前3秒决定了用户会不会留下来，这是最重要的部分。我的做法是，开头直接放最吸引眼球的那一帧，或者直接抛出问题钩子，让用户想知道答案。比如我卖收纳产品，开头第一句就是"这个东西帮我省了三分之一的衣柜空间"，用户想看我是不是在吹牛，就会看完。开头不要有任何废话，不要做自我介绍，不要说"今天给大家分享"，这些都是在赶用户走。
第二个维度是提升评论率。评论区越活跃，算法越推。方法有几种：可以在视频结尾问一个选择题，让用户留言回答，比如"你觉得哪个颜色更好看，A还是B"。可以在视频中间留一个争议点，让用户想反驳你。也可以主动在评论区引导，比如"很多人问这个东西多少钱，我在置顶评论里回答了"。我有一条视频，就是结尾问了一个问题，当天晚上评论数涨了200多条，播放量从8万直接冲到60万。
第三个维度是提升分享率。分享代表了用户觉得这条视频值得推荐给他的朋友。我发现能让人分享的视频有几类：一类是知识型，用户觉得这个知识点太有用了想分享给朋友；一类是情绪型，视频里有笑点或者泪点，用户被触动了想分享；一类是争议型，观点独特让人想发给朋友吐槽。选品类视频天然适合做知识型分享，比如"这个产品十个用法"，"99%的人不知道的选购技巧"。
第四个维度是卡准发布时机。发布时间影响的是你的视频在第一个池子里能不能拿到好数据。同样的内容，上午9点发和晚上9点发，数据可能差两三倍。美国市场我测试出来最好的时段是美东时间晚上7点到11点，对应北京时间早上7点到11点。英国市场是晚上8点到12点。东南亚市场下午和晚上都有流量，但下午的竞争也大，新账号建议先试晚上时段。
还有一个突破流量池的偏方：多发。我发现同一个账号发的视频越多，爆款的概率越高。不是每条都爆，但发的多了算法对你的账号标签越来越清晰，推流越来越精准。我有一个账号最开始发的20条视频数据都很一般，从第21条开始突然起飞，连续出了三条爆款。原因可能是账号标签打好了，算法知道该把你的视频推给哪类用户了。
最后说一个很多人忽视的点：账号权重。TikTok给每个账号都有一个隐形权重，新账号权重低，推流的时候算法会保守一点，测试期给的小池子可能只有100人。随着账号发布内容越来越多，互动数据积累，账号权重会慢慢提升。你会发现老账号发视频，即使内容质量差不多，初始播放量也会比新账号高。这个权重没有官方数据，但我的感受是，发满50条视频之后，账号会有一个明显的质变期，之前推流保守，之后推流大方。所以新账号不要急，多发多测，权重会慢慢起来的。
其实，TikTok的流量池逻辑是公开的秘密，但真正把这个逻辑用起来的人很少。大多数人发了几条视频播放量上不去，就放弃了。其实不是内容不行，可能是时机不对，可能是第一个池子的对比组没选好，可能是发布时机有问题。
我建议每个刚开始做TikTok的人，先花一周时间专门刷同类型的视频，把算法喂饱，让它知道你喜欢什么类型的竞品内容。然后你再发你的视频，算法就更容易把你的视频推到那些喜欢看同类内容的人面前。这相当于你在帮算法做用户画像标注，它标注得越准，你的内容就越容易被推给对的人。
另外还有一个细节要补充：同一个WiFi下登录多个TikTok账号是有风险的。如果你的账号之间互相点赞评论，一旦被系统识别为关联账号，轻则限流，重则封号。我之前有一个运营小团队，三个人用同一个WiFi发视频，结果三个账号同时被降权，花了两周才恢复。所以建议团队运营的话，用不同的网络环境，或者用手机流量分开操作。
流量池的逻辑弄清楚了，下一篇我们说具体的视频制作。