TikTok正筹备在美国推出名为“TikTok Shop Shopping Center”的新市场，此举旨在与Shein、Temu等中国电商巨头展开竞争。据《华尔街日报》率先披露，该平台计划通过这一举措 大幅提升商品交易总额（GMV），目标从去年的50亿美元增长至2023年的200亿美元。
事实上，TikTok正大力押注美国电商市场。在数月前推动TikTok Shopping发展的基础上，平台宣布这项新服务预计将于2023年8月正式登陆美国。
TikTok新市场的运作模式
TikTok Shop Shopping Center旨在助力中国企业对美销售，由平台全权负责 营销推广、物流配送及海关管理 等复杂环节，降低商家运营门槛。未来，该服务计划扩展至全球其他地区商家，目前优先选择中国，主要基于其成熟的出口传统与完善的法规体系。
在该市场中，消费者可购买服装、电子产品等各类中国制造商品。订单将通过TikTok应用或关联零售商发货。值得注意的是，TikTok采用“售出后付款”模式，且若产品反响不佳将退回供应商，以 避免库存积压与仓储成本。
面临监管挑战的敏感时刻
此次扩张正值TikTok在美国面临严峻监管压力之际。因被指控涉及间谍活动，美国众议院已禁止在联邦政府官方设备上使用该应用。
更为激进的是蒙大拿州，州长Greg Gianforte签署法律，将于2024年1月1日起全面禁止在该州使用TikTok，理由是为保护居民免受中国政府潜在的数据收集威胁。