Kiabi，这家法国平价时尚连锁品牌，在西班牙迎来了30周年庆典，并为此推出了一场名为“Las Modas”（时尚潮流）的活动。该活动展示了一段穿越时光的情感之旅，突显了品牌与西班牙家庭之间深厚的联系。这支视频用一分半钟的时间，浓缩展示了时尚和Kiabi如何通过一个西班牙家庭的三代人，在几十年间不断演变。
广告拍摄中最重要的一环是寻找一个生活被记录下来的真实家庭。屏幕上呈现的都是真实时刻，是一个家庭生活片段的重现，这些片段曾被拍摄下来，如今又被重新用于本次宣传活动：
一个关于西班牙家庭三代人的真实故事
这支广告在西班牙拍摄，并使用了一个家庭在不同时期的真实影像和场景，以展示时尚和潮流如何随时间变迁。每一帧画面和场景都唤起情感共鸣，将70年代的时尚档案与90年代的照片拼贴相结合。该活动旨在体现品牌的理念，突出其亲民性、简约、包容性以及家庭的重要性。
正如Kiabi西班牙市场总监兼首席营销官Fadela Hamza在其LinkedIn账号上解释的那样，这是一次原创且创新的宣传活动，由真实家庭和个人档案素材拍摄而成，其中时尚历史与Kiabi的演变相互交织。这是一个以主人公——即各个家庭——为纽带的故事。
活动技术档案
- 标题：Las modas
- 代理公司：Rosebud
- 创意总监：Pablo Lucas
- 编剧：Pablo Lucas, Mar Arrieta
- 艺术总监：Amparo Rosebud、Javi López
- 客户经理：Majo Alonso、Marta Celada
- 制作公司：Agosto
- 执行制片人：Toni Moreno
- 制片人：Miguel Ángel Fernández
- 导演：Miguel Angulo
- 摄影指导：Octavio Arias
Kiabi的故事及其进入西班牙市场
Kiabi于1978年由Patrick Mulliez在法国Roncq创立，他是拥有法国零售巨头Auchan的知名Mulliez家族成员之一。自创立之初，该品牌就致力于向家庭成员（包括儿童、女性和男性）提供实惠且高质量的时尚产品。
1999年，该公司进入西班牙市场，这是其国际化扩张过程中的早期目标市场之一。他们选择这个国家是因为地理上的邻近，以及文化和市场的相似性。Kiabi在西班牙的第一家门店开在了哈恩省的利纳雷斯市（安达卢西亚），这一选择颇具特色，因为外国品牌通常倾向于在马德里或巴塞罗那等主要城市设立据点。
选择利纳雷斯的目的是在一个西班牙市场上测试其平价时尚概念，同时利用大型时尚连锁品牌尚未饱和地区的扩张机会。这家店取得了成功，Kiabi随后继续在西班牙扩张，在不同地区开设了更多门店。
图片：Kiabi。