Cecotec，这家专注于小家电及家居产品的西班牙品牌，已成长为我国科技设计领域的标杆。目前，该品牌拥有超2,100款产品，年销量约1,000万台，业务覆盖全球50多个国家，并荣获2023年Ecommerce Awards“最佳国际化战略奖”。
正如评委会颁奖词所述：“在高度竞争的电子和家用电器领域，Cecotec在短时间内从最初5个国家扩展至2023年的50个国家。品牌在各市场知名度极高，且与品质理念紧密相连。”
此外，电商平台对其国际化至关重要。随着生态扩展，公司在德国、法国、意大利、墨西哥及波兰等地设立了销售分公司。本文将深入解析其发展历程与演变。
Cecotec的诞生
César和José Orts兄弟（Cecotec创始人）自幼投身家族家具制造，与父辈共同制作橱柜、展示柜等，作为出版公司百科全书促销赠品。随后业务转型为生产家居用品和小家电，仍通过出版社进行促销捆绑销售。
沿此方向，Orts兄弟于2013年创立自有锅具及小家电公司，产品作为西班牙报纸和银行忠诚度计划赠品发放。然而该模式日渐式微，他们敏锐捕捉到在线渠道直销的巨大机遇。
2016年推出明星产品Conga扫地机器人，随后发布Mambo厨房机器人。此后拓展冰箱、烤箱、洗衣机、吸尘器、电视、床垫、电动滑板车、空调及配件等品类，构建起超1,200个SKU和134多项专利的产品矩阵。
旨在为产品增值的设计
Cecotec的核心优势在于不单纯进口电器，而是设立自主研发部门，负责设计并优化功能以提升市场竞争力。
电器设计团队约200人：中国团队负责对接电机、屏幕等标准件供应商；西班牙团队专注市场调研，挖掘需求与改进点，据此识别组件升级方案并安排制造。
此外，公司设有研发部门，约59名工程师致力于优化设备可更换部件，在提升性能的同时严控成本。
最畅销产品包括Conga扫地机器人、Mambo厨房机器人、无油空气炸锅、自动擦窗机及高压清洗机。最新推出的电动滑板车系列可根据体重与坡度自动调节动力，并将获得西班牙交通总局（DGT）认证。
新的物流中心和办公室
为持续精进，Cecotec于2021年投入1000万欧元用于研发项目，推出数字平台CecoCare以改善客户服务，并加速数字化转型与产品开发。
同时，公司投资2200万欧元升级物流体系，启用位于Massalavés的Cecologistics I和II物流中心，仓储及办公面积达7万平方米。二期中心启用后，Cecotec携手Still Valencia推进运营自动化，购置三台三向叉车高效处理大件货物，并引入自动化解决方案提升物流管理效率。
此外，Cecotec建成现代化办公楼Cecoffice。该建筑位于瓦伦西亚Alfafar，集全员办公于一体，提供环保且技术先进的办公环境。
Cecoffice于2022年4月动工，秉持可持续发展理念，是一座全环保建筑：配备80余块太阳能板、智能LED照明及运动传感器以降低能耗；采用中央空调系统节能增效；设置光线重定向格栅及吸音屋顶，兼顾舒适与降噪。
Cecotec的数字化布局
自成立起，Cecotec便深耕线上渠道并自建电商平台。其增长主要得益于在亚马逊、Fnac、Worten、Mediamarkt及El Corte Inglés等平台及其他在线销售渠道的卓越表现，以及面向企业开放销售的联盟营销计划。
平台销售有力推动了国际化进程，目前已进入法国、意大利和中国市场。在Ecommerce Awards上，Cecotec宣布将通过Mercado Libre等大型分销商拓展美洲市场。
2022年，公司实现营业额2.86亿欧元（受通胀影响较上年3.07亿欧元略有下滑）。据预测，今年全年营收有望突破4亿欧元。
照片：Cecotec