美容行业竞争激烈，消费者既追求自然美，又关注产品对皮肤及环境的友好度。为脱颖而出，品牌需兼顾品质与策略沟通，赛古化妆品（Saigu Cosmetics）便是典范。
成立于2019年2月的Saigu已成长为深受喜爱的彩妆品牌。近期，该品牌不仅在实体市场崭露头角，更凭借出色的社交媒体运营、销售佳绩及全渠道战略，荣获2023年电子商务奖“最佳智能电商e类别”奖项。该奖项旨在表彰处于数字化扩张期且2022年营业额在100万至1000万欧元之间的数字企业。
Saigu创始人兼CEO David Hart在领奖时表示，当前扩张期充满挑战：“这是寻找跃升杠杆的关键时刻。我们正努力识别核心优势及规模化要素，如付费媒体策略、网红合作等。”
打破矛盾，迈向可持续美妆
打造成功彩妆品牌并非易事。Gerard Prats（热爱自然的化学家）与David Hart（资深在线营销创业者）自幼相识，于2018年联手创立Saigu。Gerard决心改变化妆品行业的诸多矛盾，David则注入营销经验与赋能职场人士的愿景。
道德与质量是品牌的两大支柱。Saigu自豪地提供无毒、无动物实验产品，为美妆界带来安全且合乎伦理的选择。尽管坚持差异化路线，品牌沟通却聚焦正面价值：“我们更倾向于谈论产品‘是什么’，而非‘不是什么’。”
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此外，Saigu包装采用100%可回收材料，设计精致考究。每件产品既是艺术品，也彰显了品牌对可持续发展的承诺。
在传播层面，Saigu展现出极强的社交媒体存在感。其Instagram账号拥有超13.9万粉丝，通过分享美容建议、化妆教程、成分科普及可持续资讯，深度连接受众并参与道德美妆讨论，超越了单纯的产品推广。
目前，公司在巴塞罗那设有实体店供客户试用购买。展望未来，正如其在电商奖中所透露：“我们将目光投向海外市场，逐步拓展业务范围并丰富产品线。”
Saigu Cosmetics：不止于产品的全方位服务
Saigu不仅销售化妆品，还提供多种化妆服务及自助课程。从个性化私教到小组工作坊，品牌致力于赋能用户，助其感受美丽自信、接纳自我。
针对专业人士，Saigu设立了特别项目，提供独家折扣及新品优先资讯，服务对象涵盖化妆师、造型师、摄影师、影视制作公司及时尚杂志等。
品牌还组织多样化活动，包括知名化妆师大师班、新品发布会及主题合作，助力参与者学习技巧、掌握趋势。同时，Saigu经常举办实践工作坊提升用户技能，并积极参与慈善及社会责任项目，倡导社会与环境意识。
图片：Saigu Cosmetics