Meta已与亚马逊结盟，以推动在其社交平台上的购物行为。双方正在开发的新功能将允许用户在Facebook和Instagram上直接购买广告中的市场商品。
马克·扎克伯格旗下的公司长期以来一直致力于让电子商务融入其社交网络。尽管几个月前Meta放弃了直播购物举措，但并未停止探索最适合平台与用户的方案。为此，它近期与电商巨头亚马逊展开了深度合作。
在 Facebook 和 Instagram 上直接购买 Amazon 商品
Meta与亚马逊共同开发的这一新功能将应用于Facebook或Instagram上的精选市场商品广告。这些商品既包括亚马逊自营产品，也涵盖第三方独立卖家商品。
用户可直接在这两个社交平台上完成购买，无需跳转应用，大幅减少操作步骤。点击亚马逊广告后，用户将看到简化的产品页面及醒目的“通过Amazon购买”按钮。
使用该功能需先将Facebook或Instagram个人资料与亚马逊账户关联。关联后，用户在亚马逊注册的支付信息和收货地址将自动同步至社交平台，实现从广告到购买的无缝闭环。首批试用用户已分享相关操作视频供参考。
正如亚马逊发言人Callie Jernigan所述：“客户首次可以在Facebook和Instagram上的亚马逊广告中进行购买，并在不离开社交应用程序的情况下通过亚马逊完成支付。 作为新体验的一部分，美国客户将在Facebook和Instagram上的亚马逊精选产品广告中看到实时价格、Prime资格、配送估算和产品详情。”。
根据上述声明，这项新功能将首先在美国推出，待验证效果符合预期后，再逐步扩展至更多国家。
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