随着备受期待的黑色星期五及折扣周末落幕，相关节日活动的初步成果已显现。
Shopify全球黑五销售额创纪录
数据显示，Shopify商家在黑色星期五期间创下41亿美元（37.4亿欧元）的商品交易总额（GMV）纪录。该数据统计周期为全球Shopify商家从11月23日UTC 11:00至11月25日UTC 8:00。
这一成绩代表销售额同比增长22%。购买量峰值出现在11月24日美东时间12:01，每分钟交易额高达420万美元（384万欧元）。同期平均客单价为110.7美元（约101欧元）。
Shopify总裁Harley Finkelstein将此称为平台商家的“史诗级纪录”，并对网络星期一的数据表现充满期待。
从品类来看，珠宝、个人护理和服装表现最为突出；从国家维度看，美国、英国和加拿大位列销售额前三甲。
西班牙市场表现如何？
尽管目前缺乏西班牙电商的具体细分数据，但支付服务商Redsys于上周六在其社交平台X上披露：
我们确认支付处理系统运行完全正常。
今日我们将打破历史纪录，完成6100万笔操作，比去年黑色星期五增长15%，峰值达到每分钟8.5万笔交易。
需注意，Redsys的数据涵盖所有操作，包括线上交易、线下POS终端刷卡以及Bizum等个人转账。考虑到实体店刷卡普及率提升，若仅折算为专属在线购物份额，其实际增幅可能低于15%。
Salesforce则公布了其电商平台卖家的黑五全量数据。针对西班牙市场，在线销售额较去年黑五增长31%，订单量同比增长12%。
基于与多位电商经理的交流，行业社区普遍感知：今年黑五整体体感不如往年，市场表现趋于平稳，收入增长也较以往更为温和。
尽管网络星期一及本周延长的折扣期尚未结束，但预计后续不会出现显著增长。
各位营销人员如何看待这一趋势？