10月31日凌晨，Google在未事先通知的情况下实施了一项彻底改变其明星产品之一Google Shopping生态系统的变更。自该日期起，Google不再将EAN作为产品搜索的基本标准，转而使用产品名称。这一决定此前已在美国和加拿大市场推行两个月，却让欧洲大多数商家和服务提供商措手不及。
EAN代码是什么，以及它在Google Shopping中扮演的角色
EAN代码（European Article Number或欧洲商品编号）是一种用于产品标识的系统。它由一系列数字组成，代表关于产品的特定信息，如制造商和单个商品。EAN代码有助于对产品进行唯一标识，并构成大众熟知的条形码的一部分。
迄今为止，EAN代码在Google Shopping活动中具有极其重要的地位，原因有几个关键点。最主要的是EAN代码对每个产品都是唯一的，从而实现精确识别。这在用户寻找特定产品的Google Shopping平台上显得至关重要。EAN代码确保广告中展示的产品与用户正在搜索的产品完全一致。
此外，EAN对于商家和服务提供商同样至关重要，因为它允许他们定位并追踪其产品所在位置，并能够采取与定价策略相关的竞争决策。这是在像市场平台这样复杂的环境中运作和优化活动的基础。
此外，EAN代码是Google Shopping中使用的结构化数据的一部分。提供这些信息可确保产品名称、描述和价格等细节正确关联到所推广的产品。
行业的反应
正如我们所说，行业的反应并未延迟，不同商家已发出警告，并对一项措施表示担忧，该措施截至今天未以任何形式被Google宣布、解释或证明合理性，且发生在销售旺季前夕，即黑色星期五前不久，圣诞节前仅几个月。
为了进一步了解这一举措，行业主要的价格监控工具之一Boardfy的首席执行官Fernando Gómez直接受到游戏规则变化的影响。
Fernando对此决定感到惊讶，他解释说，“这一变化在美国和加拿大两个月前就已经发生，并预示了欧洲可能会发生的事情……但当时不知道何时会发生。在Boardfy，我们已经有原型来寻找解决方案，11月3日第一版投入生产。从那天起，我们在Google Shopping的匹配方式上进行了平台进化。虽然经历了数周的艰苦工作，但我们改进了既有流程，提供给客户的匹配质量依然出色，而新局势还让我们提升了搜索范围。幸运的是，我们及时解决了这个问题”。
Boardfy团队付出了巨大努力，安抚了客户的情绪，他们担心Google的变更可能对其业务产生影响。使用商品名称而非EAN（欧洲商品编号）可能会导致各种不准确的情况，尤其是在产品属性（如颜色、尺寸、型号、年份等）非常关键的垂直领域。
关于促使Google做出这一惊人决定的可能原因，Fernando将目光投向了市场领域的巨头Amazon。“Google决定直接与Amazon竞争，并停止利用它进行产品匹配。因为它现在想强化其作为市场的存在感，所以一切都被改变了。”这也改变了它与生态系统的关系：“对我来说，这是最艰难的部分。因为Google一直说生态系统应使用Google，使生态系统受益。生态系统运作良好对所有人都有利。搜索结果的变化是一回事，而不给他们提供EAN搜索是另一回事。他们刚刚给行业戴上了一顶黑帽子。”
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