Mango，这家总部位于巴塞罗那的时尚企业明年将迎来40周年，并巩固其作为欧洲该行业主要集团之一的地位。预计2023年销售额将创下超过30亿欧元的历史新高。
目前，该品牌在120多个市场开展业务，在全球拥有约2,700家门店，且其业务的36%来自线上渠道。在接下来的几个月里，Mango将把董事会成员从四人扩充至九人，并发布其2024-2026年战略计划，旨在“推动其差异化价值主张、国际扩张计划以及线上渠道销售”。
2023年以创纪录的销售额收官
Mango预计将在2023年达到历史里程碑，销售额突破30亿欧元，与2022年的26.88亿欧元相比实现两位数增长。这一成功归因于所有销售渠道的积极推动，包括在线领域的出色表现。
2023年全年，Mango将其在线销售扩展至二十个新国家，覆盖全球超110个市场；并通过净增130家门店和年初以来的80次翻新，巩固了对实体渠道的承诺。此外，它还登陆了美国德克萨斯州、佐治亚州和加利福尼亚州，该国目前已拥有超过二十个销售点。
在今年的一系列商业举措中，该公司通过推出高端系列（如用于活动和仪式的“胶囊”系列）来多样化其产品供应，并推出了一款根据可持续性标准设计的牛仔系列，以促进服装的再利用和回收。这一提议与公司寻求企业增长与环境责任之间平衡的愿景相一致。
2024-2026年国际扩张计划
在2024年至2026年期间，公司计划在美国、西班牙、法国、意大利、英国、印度和加拿大开设500家门店。新的路线图将侧重于加强其差异化价值主张，致力于创新和可持续性，并通过大幅扩大门店网络和全渠道增长来推动销售。
除了前文提到的董事会扩大外，Mango还通过公司首席执行官Toni Ruiz入股其社会资本来加强稳定性和长期项目，他将从今年12月起成为股东，持有5%的股份。
40年的时尚与在线存在感
Mango自1984年成立以来经历了显著增长。最初在西班牙市场站稳脚跟后，它迅速向国际扩张，并于1998年成为西班牙第二大时尚出口商。多年来，该品牌不断拓展产品线，推出了Mango Man、Mango Kids和Violeta by Mango等系列。
二十多年来，Mango自其平台于2000年推出以来，在电子商务领域一直发挥着重要作用。最初在欧盟的15个国家运营，使其成为欧洲首批进军电子商务领域的时尚企业之一。多年来，它遵循数字化扩张战略，不断开拓新市场并根据各国具体需求调整服务。到2022年底，Mango的数字业务已扩展至90个市场，其在线销售额占总营收的36%，2023年达到9.6亿欧元。
Mango成功的关键在于其面向全球扩张的战略，网站提供28种语言版本，并根据各地特点调整支付方式、配送和退货流程。此外，作为全渠道战略的一部分，Mango还在第三方市场平台上进行销售。2023年，通过与拉美领先的时尚科技公司Dafiti以及Global Fashion Group (GFG)成员建立合作，进一步扩大了数字业务运营。
社交媒体的作用
Mango积极利用社交媒体和其他数字平台与受众互动，加强品牌影响力并使受众及时了解最新趋势和活动。
在Instagram上展示风格简约的照片，使用中性色调突出服装，内容被其1530万粉丝观看。同时还分享Reels视频，展示服装与配饰的搭配或不同场景下的穿搭效果。
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至于X平台，他们分享造型照片并标注商品参考编号，以便用户能轻松在其网站上找到相应服装。
https://twitter.com/Mango/status/1736718031991329092
Facebook聚集了1100万粉丝，并分享与Instagram类似的内容。
图片：Mango。