在财务表现欠佳的一年后，H&M首席执行官海伦·赫尔默松（Helena Helmersson）宣布辞去任职4年的职位。她坦言：“这四年非常具有挑战性”。该职位将由丹尼尔·埃弗尔（Daniel Ervér）接任，他已在集团工作18年。
尽管H&M是全球仅次于Inditex的第二大时尚零售商，但最近两个月销售额同比下降4%，2023年第四季度营业利润也未达预期。受此影响，公司大幅缩减门店与岗位，股价下跌12%。
利润率增长但销售额下滑
2023年，H&M净利润为87.32亿瑞典克朗（约7.72亿欧元），同比增长144%；全年营业利润翻倍至145.37亿瑞典克朗（12.89亿欧元）。然而，第四季度营业利润为43.30亿瑞典克朗（3.84亿欧元），低于市场预期的45.70亿瑞典克朗（4.05亿欧元）。
此外，去年12月和今年1月销售额同比下降4%，而去年同期为增长5%；第四季度销售额降幅同样超出市场预期。
面对Shein等快时尚企业的激烈竞争，以及Inditex和Zara在2023年实现利润与销售双增的压力，H&M发展受阻，财报发布后股价重挫12%。
削减开支并聚焦盈利能力
公司战略重心已从销售规模转向盈利能力，计划在今年实现10%的营业利润率。为此，H&M宣布大规模削减开支，包括全球关闭160家门店。其中，西班牙将关闭28家门店（占当地133家的21%），裁员588人（占当地4000名员工的17%）。
此前，该公司已于2022年底宣布裁员1500人，并在2022至2023年间累计关闭624家门店。
新任CEO丹尼尔·埃弗尔简介
丹尼尔·埃弗尔出生于1981年，在H&M集团拥有18年工作经验，近期担任集团核心品牌H&M负责人。他于2005年以暑期实习生身份加入，2006年转正，历任德国及美国市场商品企划、H&M瑞典全国经理、采购经理及女装/男装负责人等职。他持有哥德堡大学工商管理硕士学位，并曾在法国ESSEC高等商学院交换学习。
即将离任的海伦娜·赫尔默松在H&M服务长达26年，其中4年担任CEO。她在声明中表示：“我怀着复杂的心情告知董事会辞职决定。我为过去几年共同取得的成就感到自豪，尤其是在疫情及地缘政治、宏观经济挑战下。然而，这段经历确实极具挑战性。”
图片来源：Depositphotos和H&M。