去年10月，中国社交媒体平台 TikTok 与印尼GoTo集团电商部门PT Tokopedia达成战略合作协议，交易金额为 15亿美元 （约13.93亿欧元）。根据协议，TikTok将持有PT Tokopedia 75%的股份。该交易预计于2024年第一季度完成，随着资本扩充，TikTok Shop购物功能将在印尼应用内恢复运营。
此举是TikTok为重启其在印尼的在线商务业务而做出的回应，此前印尼政府于去年9月禁止了在社交平台上进行购物交易。
什么是GoTo
GoTo应用程序是一个协作平台，提供通话、聊天、会议及网络研讨会等多种工具，旨在成为工作沟通的集中接入点。
在电商领域，GoTo是印尼两大初创企业 Gojek和Tokopedia战略联盟的产物。GoTo集团构成了印尼最大的数字生态系统，通过Gojek、Tokopedia和GoTo Financial平台，提供交通、电子商务、外卖、物流以及金融支付等综合服务。
TikTok为何投资GoTo
由于印尼政府以保护小型商家和用户数据为由，于去年9月禁止社交平台在线购物，TikTok被迫关闭了电子商务服务TikTok Shop。
通过此次协议，TikTok Shop在印尼的业务将与Tokopedia合并，使TikTok能够合规恢复在该国的电商运营；这项价值15亿美元的战略合作投资，旨在重振TikTok在印尼在线购物市场的地位。
这一战略举措也让TikTok得以利用该国超过2.7亿活跃用户的庞大基础。交易计划于2024年第一季度完成，Tokopedia将收到TikTok开具的票据用于资助营运资金需求。
TikTok进军电子商务领域
这并非TikTok首次涉足电子商务。字节跳动公司于去年9月通过TikTok Shop正式进入美国市场，允许商家、品牌和创作者通过信息流视频、直播和商品标签页直接销售产品。随着在美国取得的成功，该功能已扩展至加拿大和英国。
今年1月，TikTok宣布Shopping功能即将登陆西班牙及其他11个国家。其中，巴西因拥有至少5000万用户且被视为潜在消费市场，将成为重点拓展对象。
TikTok Shop在东南亚取得了巨大成功，日均商品交易量显著。然而，该平台也因数据收集问题受到批评，因其允许用户在单个订单中从不同卖家购买商品，这意味着需与中国公司共享敏感数据。
图片来源：Depositphotos。