竖屏视频格式已成趋势并将长期存在。自 TikTok 兴起以来，Instagram、Facebook 及 X 等平台纷纷上线连续滚动观看竖屏视频功能。
如今，Inditex 集团旗下品牌 Pull and Bear 也顺应视频电商潮流，在其移动端应用 PBShuffle 中推出了以该模式为核心的新特性。
PBShuffle 运作机制
该功能旨在拉近品牌与年轻消费者的距离，打造沉浸式竖屏视频购物体验，支持用户在浏览视频时直接下单。用户只需在 iOS 或 Android 设备上下载 Pull and Bear App 即可体验。
进入应用后，向右滑动屏幕，即可通过滚动浏览最新时尚动态。在此界面中，用户不仅能购买产品、加入愿望单，还能创建“情绪板”以获取穿搭灵感。
相比静态图片，视频能立体展示服装随模特动作及不同体型的变化效果，提供更多搭配选择，同时让品牌形象与产品展示更加自然生动。
屏幕底部会同步显示视频中出现的服饰或配饰。点击感兴趣的商品即可跳转至详情页，操作逻辑与直播购物高度相似。
在商品详情页，用户可加入购物车、查看尺码颜色及材质等信息；点击“后退”箭头即可返回 PBShuffle 视频流。
视频内容涵盖多种风格：包括拍摄花絮、多场景穿搭展示、社交媒体热门趋势（如“Coquette”风）以及模特日常等。这种将社交网络原生内容融入专属 App 的方式，有效强化了品牌身份认同。
PBShuffle 每周更新造型与视频，目前已覆盖西班牙、葡萄牙、法国、意大利、土耳其、墨西哥和英国等 16 个国家。
此举是品牌深化数字化战略的重要一环。近期，Pull and Bear 门店已推出免收银台支付及扫码取货服务。此外，品牌于2023年更换了新标志，延续了 Inditex 旗下 Zara、Stradivarius 等品牌的创新重塑步伐。
布局数字技术已成为行业共识。直播电商目前在亚洲市场表现强劲，预计 2024 年将在全球其他地区加速普及。