上周三（3月8日）我们纪念并重申了国际妇女节，这是一个为女性权利斗争发声的日子，而这场斗争贯穿全年每一天。本文正是围绕这一理念展开，探讨坚持与真正觉醒的重要性。
因为，当承诺不是持久和真诚的，那就不是承诺，而是机会主义。在像3月8日这样的维权活动中，许多品牌发布口号，假装自己是女权主义者，或者干脆利用这个机会进行自我宣传，“庆祝”一番。因此，就像我们去年做的那样，我们收集了一系列活动来分析它们，并区分真正的承诺与“紫色清洗”（purple washing）。
- 执行不当的活动
- 执行得当的活动
执行不当的活动
Bershka
这家面向年轻都市人群的时尚品牌并未被列入此列表的正面部分，并非因为其活动信息本身有误，而是因为它们选择了捷径，一条无法传达、无法重申、也无法带来任何实质贡献的道路。
Bershka仅发布了一段回顾支持与姐妹情谊概念的reel视频，除此之外别无其他。如果这项行动能辅以对女性主义斗争有实际贡献的其他举措，它或许可以归入执行良好的活动类别，但在此情况下，它被视为紫色清洗。这是一种试图加入这一天的方式，但却不愿真正投入。
我的金主爸爸（我的金主妈妈）
“糖约”网络平台My Sugar Daddy决定推出其新服务My Sugar Mommy来庆祝国际妇女节，认为这是一个绝佳的主意。该专门连接年轻女性与富有年长男性的网站，现在希望反过来做同样的事情。他们通过在马德里Calle del Carmen街和Preciados街拐角处悬挂的巨大横幅宣布了这一点。
此外，该平台通过一份声明反思道：“一位成熟女性外出‘赞助’年轻男孩，这是否是女性赋权的最高体现？ 一位成熟女性外出‘赞助’年轻男孩？”。那么，答案相当明确：不，当然不是。建立在权力不平等和依赖动态基础上的关系，在这种情况下是经济性质的，既不能赋予女性力量，也不健康。
My Sugar Daddy将其新服务宣传为“理解和体验（新）女性赋权的更现代方式”，但我们所呈现的并不是赋权。女性面临的困境、歧视和障碍与这类品牌提出的“解决方案”相去甚远，这些品牌利用重要日期为自己做广告，却从未思考过3月8日的意义以及女性为何而战。
我们女性曾为争取权利和自由而斗争，经济独立在其中起着非常重要的作用，因此美化那种仅仅因为年轻且对他有吸引力，就指望年长男性供养自己的理想，以换取“陪伴”或这种依赖关系可能升级的任何其他方面，与女权主义毫无关系。与女权主义毫无关系。反过来告诉我们，现在我们也可以扮演这个角色，这也不是女权主义。
Pornhub
我们可以谈谈经典的“我把标志涂成紫色就完事了”，但Pornhub的情况在虚伪方面要深远得多。一个托管视频的网站，其中包含贬低、侮辱、虐待、滥用、奖励、强奸等针对女性的内容，这是极度的伪善。
撇开已证实的事实不谈，即色情片有助于塑造具有攻击性和不健康的性行为模式，在这些模式中，同意和女性愉悦被完全模糊和遗忘，Pornhub是一个积累了大量投诉的网站，因为它托管未经所有参与方同意上传的内容，以及展示虐待、强奸甚至恋童癖的内容。这样一个对女性造成如此巨大伤害的平台无论它在一次模糊、空洞且令人愤慨的活动中把自己涂成紫色，都骗不了任何人。
皇家体育俱乐部
我们正处于女子足球蓬勃发展的时刻，多亏了女足运动员及其斗争，她们在劳动权利和可见度方面取得了进步，但前路依然漫长。而当我们看到皇家体育俱乐部为国际妇女节制作的视频时，这一现实便得到了充分的体现。
他们本可以展示女球员们的辛勤工作和努力，收集她们的证词，回顾她们的成就和历史，开展支持女性参与体育的倡议，组织讲座。总之，赋予她们话语权、突出她们的主体地位，并组织连贯且有价值的行动。然而，他们却做了这件事：
💜 一个将一代又一代人凝聚在一起的象征。#8M#RealSporting
展示一名女孩打扫并粉刷足球场，最终创造出金星符号，传递出的负面信息多于正面信息。此外，这还表明了一种对这一日期及其背后斗争的绝对缺乏意图和理解。我真的认为这个作品本身非常具有启示性，当没有真正的支持时，女性必须独自工作以追求平等。但我非常怀疑皇家体育俱乐部在策划、编剧、拍摄、剪辑和发布该视频时是否有这样的想法。
执行良好的活动
Filmin
究竟什么是“女孩做的事”？西班牙流媒体平台通过一项精心且智能的活动来应对这一过时的概念，在该活动中谴责了那种因内容仅由女性构思、开发和执行就贬低其价值的过时心态。
为此，他们创作了一段视频，其中回顾刻板印象、现实和障碍。这些确实都是“女孩的事”，因为它们仅因我们是女性而对我们产生负面影响。例如，将所有由女性执导的电影视为同等水平；女性电影获得的预算比男性少40%；影视行业的女性在50岁后变得隐形，或者在项目会议中直接消失。
然而，在视频中途出现了一个转折点，开始回顾那些“女孩们的其他事情”，强调姐妹情谊、合作、互相激励以及对抗大男子主义等概念。这一结尾突出了在我们之间建立强大支持网络的重要性，以便继续前进并开拓空间。
为了制作该视频，Filmin得到了来自视听界多位专业人士的合作，她们提供了配音：Bàrbara Farré（导演兼摄影指导）、Lucía G. Romero（编剧兼导演）、Gala Hernández（电影制作人）、Isabel Herguera（视觉艺术家、动画导演兼制片人）、Laura Hojman（编剧、制片人兼导演）、Marta Lallana（编剧兼电影制作人）、Elena López Riera（电影制作人）、Laura Pedro（视觉效果艺术家）、Carlota Pereda（导演）、Raphaëlle Pérez（演员）、Celia Rico（编剧兼导演）、Carla Simón（编剧兼导演）、Carla Subirana（编剧兼导演）、Estibaliz Urresola（编剧兼导演）和 Mireia Vilapuig（演员）。
乐高
积木游戏品牌发布了一项有趣的研究，探讨了从童年起对女性施加过度压力的问题。该研究在36个国家进行，收集了超过61,500名5至12岁儿童的数据。
Lego指出，带有性别偏见的语言和对完美的要求抑制了女孩的创造潜力，并揭示了诸如三分之二的女孩因害怕犯错而不愿分享自己的想法等发人深省的数据。此外，每五个女孩中有三个感受到社会压力，要在所做之事中取得完美结果；而每十个女孩中有八个表示，如果知道错误会被视为学习机会，她们尝试新事物的恐惧感会减少。
Lego通过“More than perfect”活动发布了这项研究及其结论，其中包括前述视频片段以及其他适配社交媒体的版本。
此外，还与哈佛研究员Jennifer B. Wallace合作编写了一份题为“培养创造性自信的10个步骤”的家长指南，其中提供了可能的解决方案，帮助女孩们在成长过程中建立自信并拥抱创造力。
关键在于语言，因为对待女孩和男孩成就的方式不同。根据研究，将女孩的成功评价为“可爱”、“甜美”、“漂亮”或“美丽”的可能性是男孩的七倍，而将男孩的成就评价为“勇敢”、“出色”、“酷”或“创新”的可能性则是两倍。
词汇会传递信息，而将女孩们的成果简化为表达美丽或柔弱的形容词，却回避勇敢或创造力，这种观念最终会根深蒂固。乐高建议使用与成长相关的、具有建设性的赞美，例如“富有想象力”、“勇敢”或“鼓舞人心”。
这是一项富有责任感、具有教育意义的行动，旨在解决一个至关重要的问题：帮助消除女性所承受的压力以及不安全感。
SuperBritánico
这家面向英国文化爱好者的品牌产品公司希望在3月8日国际妇女节之际，向女演员格莱尼丝·约翰斯、她饰演的温妮弗雷德·班克斯角色以及女权运动者致敬。但这些女性之间究竟有何关联呢？
正如品牌所解释的，格莱尼丝·约翰斯在电影《欢乐满人间》中饰演了温妮弗雷德·班克斯。温妮弗雷德是玛丽·波平斯作为保姆照顾的那群孩子的母亲，她被描绘成一位因参与女权运动和社会活动而非留在家中照顾孩子和家务而被视为不负责任的女性。然而，原著作者帕梅拉·林登·特拉弗斯的书中并未出现这一设定。
尽管这部电影试图嘲笑温妮弗雷德和女权运动者的斗争（事实上，它们甚至没有准确反映由紫色、白色和绿色组成的女权运动旗帜设计），但如今我们将温妮弗雷德视为一个因其当时被讽刺的一切而显得丰富立体的角色。
这正是Superbritánico希望通过一篇完整文章来重申的观点，该文章探讨了这一问题并进行了反思。此外，作为致敬，他们重现了温妮弗雷德在电影中演唱歌曲《姐妹 Suffragette》时所穿的标志性连衣裙。
Women’secret
在这项与Putos Modernos广告公司合作开展的活动中，这款女性内衣品牌希望聚焦于女性因穿着或不穿着某些衣物而遭受的骚扰或压力，在此情况下特指不穿的情况。
抛开商业目的不谈，Women’secret站在女性一边，支持她们选择是否穿戴胸罩的决定，“因为有时不穿胸罩更舒适”，并且认为“舒适的代价只应以欧元支付”。如今，因仅属于自己的决定而受到评判、收到冒犯性评论或被质疑，不应成为现实，品牌对此予以捍卫。
图片：Filmin