芒果这家知名的西班牙服装分销企业公布了其2023财年的业绩，宣布全年销售额超过30亿欧元，较2022年增长20%。
与此同时，Mango的线上销售额达到10.37亿欧元，同比增长略超7%，而2022年该数字为9.68亿欧元。凭借这一成绩，集团实现了10亿欧元的线上销售目标，尽管比原计划晚了两年。
尽管业绩亮眼，但线上业务在整体营收中的占比有所下降
尽管线上渠道表现良好，但其对整体业务的贡献占比下降了3%，截至2023年底，其线上份额已降至33%。事实上，尽管Mango是线上渗透率最高的时尚集团之一，但近年来该渠道的权重持续下降。受疫情及实体店关闭影响，线上渠道在2020年曾占据48%的份额，随后在2021年降至42%，2022年则进一步降至36%。
线上渠道在公司整体业务中权重的下降，部分原因在于实体店的强劲发展，后者在2023年已达到20亿欧元。此外，去年10月进行的关闭其市场平台也是导致权重下降的原因之一。
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Mango的其他数据
Mango迎来了历史上最成功的一年，营业额达31亿欧元，较2022年增长20%。其中，净利润为1.72亿欧元，是上一年度8100万欧元的两倍多，创下过去十年来的最高增长纪录。息税折旧摊销前利润（EBITDA）升至5.33亿欧元，较2022年增长22%。
女装线依然是公司收入的主要来源，2023年销售额突破25亿欧元，较上一财年增长15%。男装线占总销售额的11%，营收为3.4亿欧元。童装及青少年线营收为2.4亿欧元，较上年增长近20%，约占Mango总营收的8%。
公司在宏观经济环境不确定的背景下庆祝了优异业绩，并强调了在过去十二个月中做出的重大投入，投资高达1.87亿欧元用于改善门店、物流及技术升级。
Mango涵盖2024至2026年的“4E”计划
到了2023年底，Mango曾提及它的战略计划，但如今，借助其业绩发布的机会，它提供了更多细节。这个名为4E（提升、扩张、盈利、赋能）的计划，旨在到2026年突破40亿欧元并实现净利润翻倍。
为此，该公司计划投资6亿欧元，并在未来几年内开设多达500家门店。Toni Ruiz作为Mango的首席执行官，表示：“我坚信新的4E计划将有助于我们加强与客户的关系，巩固我们的商业模式，并持续创造价值，从而强化我们作为行业标杆企业的地位。”
提升（Elevate）
该计划的第一大支柱将专注于在所有产品线中强化差异化的价值主张。“公司将通过在巴塞罗那设计的品牌吸引力、高品质和独特风格来提升品牌价值，同时提供卓越的客户服务，并将可持续性作为贯穿始终的核心要素”，Mango方面解释道。
扩张（Expand）
计划的第二个“E”致力于增长。这里涉及的目标是到2026年之前新增超过500家门店。这些新店主要将在Mango的战略市场开设，以加强品牌在西班牙、法国、意大利、德国、英国、波兰、印度、加拿大或美国等市场的存在感。
“虽然2023年 美国 已成为Mango的主要收入来源国之一，预计其将继续增长，到2026年成为该品牌最重要的三个市场之一。此外，产品线的增长在未来几个财年中也将至关重要。” 继续增长并成为该品牌到2026年最重要的三个市场之一 对于该品牌在2026年而言至关重要。此外，产品线的增长在未来几个财年中也将起到关键作用。”
盈利（Earn）
同样，公司将专注于追求可持续增长，同时推动实体和在线销售。为此，技术开发、数据管理和人工智能以及运营卓越性将是关键因素。
赋能（Empower）
最后，如果没有品牌最重要的资产——人才的支持，整个计划将无法执行。“公司致力于赋能和发展其团队（超过15,500名员工），通过培养归属感，依靠最优秀的人才和最完善的组织来实现4E计划设定的目标框架。”
图片来源：Mango