迪卡侬刚刚推出全球新战略，旨在强化行业定位。该路线图以提升客户体验、可持续发展及全面现代化为核心支柱，通过商业模式数字化实现公司整体升级。
为标志新阶段开启，迪卡侬同步发布全新品牌形象，在坚守品牌本质的同时重新定义运动内涵。
迪卡侬首席执行官芭芭拉·马丁·科波拉表示：“如今比以往任何时候都更需要运动。它具有凝聚力量，能改善身心健康。我们希望通过‘通过运动的奇迹推动人们前行’（Moving People Through the Wonders of Sport），对个人、社会和环境产生更大积极影响……我坚信，这项演变商业模式的雄心战略，将确保迪卡侬作为独特且值得信赖的运动品牌引领行业。”
数字化革新
迪卡侬已加强在线渠道建设，利用AI资源和算法进行预测、规划供应并获取更精确的库存参数。此举已显著降低库存水平，并减少了运输成本、碳足迹及交付时间。
此外，迪卡侬正探索沉浸式体验新方式，例如推出了专为Apple Vision Pro设计的应用程序。
未来几个月内，全球超1,700家门店将进行翻新。新布局旨在提供直观导航、更高产品可见度、吸引人的实体与数字展示架，以及美观宜人的购物环境。
新形象，同一本质：Ready to play?
品牌通过社交媒体宣布重塑计划：「我们很高兴分享全新品牌形象，包括充满意义的标志、鼓舞人心的口号，以及包含新蓝色调的活力色彩组合。」
新标志名为“the orbit”，在名称前添加了一个符号。其轨道形状旨在传达运动、雄心与循环性，这与迪卡侬的新目标高度契合。
新形象已应用于官网，展示了新标志及更鲜艳的蓝色调。同时，迪卡侬重组了品牌组合以简化导航体验，涵盖Quechua（山地）、Tribord（水上与帆船）、Rockrider（户外骑行）、Domyos（健身）、Kuikma（球拍类运动）、Kipsta（团队运动）、Caperlan（自然）、Btwin（城市滑行与出行）和Inesis（精准），以及Van Rysel、Simond、Kiprun和Solognac四个专家品牌。
其中，Kuikma原为西班牙壁球品牌，现已成为集团全球球拍类运动部门的统一名称。迪卡侬西班牙首席执行官博尔哈·桑切斯表示：「一家源自西班牙的品牌跻身集团全球品牌之列，令人自豪。」
可持续性与以人为本
公司致力于不让装备运动带来的益处被环境负面影响抵消，设定了2050年实现净零排放的目标。
为此制定了三阶段减排目标：2026年二氧化碳绝对排放量减少20%；2030年实现42%减排；2050年达成净零排放。
迪卡侬还与供应商合作推动流程脱碳，研究基于循环经济和延长产品生命周期的新模式。「我们正在延长产品使用寿命，让客户能够重复使用、维修和回收产品。」
在以人为本方面，2023年公司高管团队首次实现性别平等。为构建平等模式，迪卡侬承诺：到2026年建立衡量代表性、包容性和归属感的全球标准及DEI（多样性、公平和包容性）最佳实践。