Amazon Live（亚马逊直播）推出全新互动购物频道 Fast Channel。其核心优势在于引入“边看边买”（Shop the Show）技术，支持品牌开展在线销售直播，让用户能更便捷地浏览、购买并与电视及移动端内容实时互动。该频道同时兼容台式电脑与移动设备。
“我们很高兴为客户提供更多在Amazon Live上与他们喜爱的创作者和品牌购物的方式。通过Prime Video和Freevee上的全新FAST频道‘Amazon Live’，我们正在让可购买的娱乐内容比以往更加便捷、互动性强且引人入胜。” Wayne Purboo, 亚马逊购物视频副总裁表示。
“边看边买”技术
借助“Shop the Show”技术，客户无需离开当前页面，仅需两三次点击即可将商品加入购物车并完成购买。此外，购物体验已延伸至电视屏幕，使操作与查看更加舒适便捷。
当观众观看Fast频道时，可在手机打开 Amazon Shopping应用，于搜索栏输入“shop the show”，系统将立即跳转至购物轮播页，展示电视正在直播的热门产品。
数据显示，美国75%的成年人在看电视时会使用手机。这一新举措旨在为顾客提供更流畅、强互动且便捷的购物体验。
触达数十亿用户的工具
2023年，Amazon Live直播被超过10亿用户观看，覆盖美国和印度市场，终端包括台式机、移动设备及Fire TV。这些直播通常由内容创作者、品牌及名人主持，如Lala Kent、Kandi Burruss或Paige DeSorbo等。
频道还将展示平台高热度内容，涵盖Ashley Iaconetti、Jared Haibon、Rachel Clark、Madison LeCroy、Haley Kalil、Tastemade及The Bump等头部创作者与品牌。他们为直播注入风格、专业经验与真实性，显著提升内容的吸引力与娱乐性。
此外，Amazon Live正与创作者合作开发专为电视屏幕打造的新内容并在Fast平台播出。例如，将于六月推出的由Paige DeSorbo主演的原创节目。这位因《Spare Me》和《Summer House》而知名的美国模特兼女演员将为观众带来全新体验。
“观看Amazon Live就像和一个也是私人造型师的朋友一起购物。我可以分享真实的观点，展示产品，并帮助客户发现他们的下一个心头好。” DeSorbo表示。
直播购物尚未真正起飞
尽管直播购物在亚洲市场广受欢迎，但在欧美市场尚未形成同等热度。Meta已在其Instagram和Facebook平台上放弃该渠道，因此市场对Amazon此次全新体验的实际效果充满期待。
图片来源：Amazon