Puig，这家专注于香水、时尚和化妆品领域的跨国企业将于5月3日上市，发行B类股票。此次操作结合了公开出售要约（OPV）与公开认购要约（OPS）。通过此次上市，该公司极有可能在2024年底前跻身伊比指数35成分股中市值最大的公司行列。
如今我们将Puig视为行业巨头，但事实上它在西班牙有着深厚的根基，并善于利用多种广告工具在消费者心中占据首选地位，因此我们希望对其发展历程及品牌进行回顾。
- Puig的历史：诞生与演变
- 60年代到来，国际扩张开始
- Puig历史上的品牌与产品
Puig的历史：诞生与演变
Puig的历史可追溯至1914年，当时Antonio Puig Castelló以其名字创立了专门从事化妆品和香水业务的Antonio Puig S.A.公司。
1922年，西班牙开始销售首款国产口红Milady，并为该产品制作了宣传册，画面中一位女性的剪影正对着小镜子涂口红，整体采用黑色线条勾勒，风格非常符合当时的时代特征。
1940年，他们推出了一款新产品，很快便成为品牌的标志性产品——Agua Lavanda Puig香水；此处附上80年代为推广这款经典产品而制作的广告片段。
到1946年，Antonio Puig决定将工厂和办公室搬迁至巴塞罗那Gràcia区Travessera de Gracia街一座更大的新建筑中；仅仅两年后，Puig品牌推出了Nina Ricci的香水《L’Air du Temps》。
在20世纪50年代，Puig的四个子女加入家族企业并担任不同角色，其中Antonio和Mariano负责香水业务，José María负责业务多元化拓展，而Enrique则负责机构关系维护。
60年代到来，国际扩张开始
在60年代，此时品牌名称已稳固确立，Mariano Puig Planas批准建造一座位于巴塞罗那Besós工业区的工厂，旨在应对品牌的国际扩张。到了1962年，Puig进入美国，这是西班牙边境之外的第一个分支机构，构建一个国际帝国的过程才刚刚开始。
在60年代期间，开设了第一家巴黎分公司，并将西班牙设计师Paco Rabanne纳入其品牌组合中。与此同时，在70年代，成立了英国分公司，在法国沙特尔建立了香水工厂，并开设了一家巴拿马分公司，这标志着品牌进入拉丁美洲市场。
在20世纪80年代，Puig永久收购了Paco Rabanne业务的剩余部分，包括时装和配饰部门，并与委内瑞拉设计师Carolina Herrera达成合作协议，该协议允许他们创作并销售其所有香水。在20世纪90年代，Carolina Herrera的时装部门也加入进来，Puig还进入了智利市场。20世纪90年代末，Puig收购了Nina Ricci的香水和时装业务，与此同时，公司的控制权落入董事会手中，品牌影响力扩展至东南亚和大洋洲。在2000年，Puig通过与Chalhoub建立合资企业进入中东市场，同时在阿根廷和比利时开设分公司。
国际扩张持续进行，2010年Puig在俄罗斯和巴西开设了分公司。为庆祝其成立100周年，2014年Puig揭幕了Torre Puig，这是位于巴塞罗那的公司新总部大楼。
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Puig历史上的品牌和产品
随着国际业务的扩展，Puig的产品目录也不断扩大并持续增长。首先，1966年推出了Moana沐浴露和淋浴凝胶，并开始销售Calandre香水；1968年，得益于与Paco Rabanne的合作。
1973年，Pour Homme这款男性香水革命性的香氛问世，同时推出了Estivalia，巩固了Puig产品的高端形象。
1982年，公司推出了Quorum，这成为该公司最具国际影响力的系列，并荣获纽约FiFi大奖最佳包装奖。1988年，推出了首款Carolina Herrera香水。90年代强势到来，1997年推出了Carolina Herrera New York的212香水。
新千年伊始，Puig收购了西班牙香水集团Myrurgia，该集团旗下拥有多个品牌，包括Adolfo Domínguez、Agatha Ruiz de la Prada和Mango。多年后，他们推出了Paco Rabanne的1 Million香水，这款香氛成为全球爆款，并与歌手Shakira达成协议，销售其香水。这位歌手还为品牌拍摄了一些广告，例如她的香氛Red广告，配乐为《Girl Like Me》。
Antonio Banderas还与Puig签署了香水生产协议，推出了由该演员主演的The Secret和Her Secret香氛。
2016年，Puig将其自有品牌组合中加入了Jean Paul Gaultier的香氛系列，包括面向男性和女性的La Belle Le Male系列，其广告在全球范围内播出。
为了多元化其业务并进入时尚领域，Puig于2018年在Christian Louboutin品牌下与Christian Louboutin签署了长期许可协议，随后在2020年收购了英国彩妆和护肤品牌Charlotte Tilbury的多数股权。
哪些品牌属于Puig
目前，Puig集团由多个标志性的奢侈品牌组成，这些品牌不仅限于香水，还涵盖了时尚、美容和护肤等其他领域。
Puig的品牌包括：
- Byredo
- Carolina Herrera
- Charlotte Tilbury
- Dries Van Noten
- Jean Paul Gaultier
- Kama Ayurveda
- L’Artisan Parfumeur
- Loto Dl Svr
- Nina Ricci
- Penhaligon’s
- Paco Rabanne
- Uriage
- Apivita
- Dr Barbara Sturm
- Adolfo Dominguez
- Antonio Banderas
- Christian Louboutin