Nude Project 成立于 2019年，由两位19岁的年轻人 Álex Benlloch（马德里）和 Bruno Casanovas（布尔戈斯）创立。两人此前互不相识，通过社交媒体结缘后共同构思了该项目，旨在销售现代且轻松的成衣。
他们以 600欧元的投资进入市场。四年后的今天，品牌已实现 2600万欧元营业额，并在西班牙、意大利和葡萄牙拥有实体店铺。在YouTube、Instagram和TikTok上，Nude Project拥有超过 两百万粉丝；2023年10月初，品牌还与加泰罗尼亚初创公司Good News合作，在巴塞罗那开设了第一家咖啡馆。
正如创始人所言，“这不仅仅是一个品牌，我们已转变为一种生活方式，用音乐叙述历程：涵盖嘻哈、拉丁都市音乐及多种流派的微妙融合。”
从600欧元起步到百万级项目
Nude Project的故事始于Alex和Bruno。尽管分居两地，但两人对内容创作充满热情并 怀念90年代。Bruno在YouTube上传视频时，Alex是少数关注者之一，这种联系促成了品牌的诞生。“这是一个于2018年在小卧室里，由两个渴望创造不同事物的朋友创立的成衣品牌”。
其服装包含印有挑衅性标语的卫衣，旨在引发反应，让人们感受到自己是集体的一部分，并让“那些不适应者、被边缘化者和野性之人得以表达”。创始人表示：“我们的服装旨在激励新一代追求热情，无论正统与否，赋予他们无畏评判地创作的能力。”
创作者强调，主要目标之一是 改变对成功的既定看法。“仅仅为寻求认可而专注于金钱或名声永远不会令人满意”。在产品层面，他们致力于“创造具有现代态度的设计以应对创意生活，在每一处剪裁中完美融合舒适、极简与优雅”。
年营业额超2600万欧元的国际企业
首个系列推出即实现 60万欧元销售额，次年增至 250万欧元。2022年销售额达 1150万欧元；2023年增长130%，跃升至 2600万欧元。
据联合CEO解释，增长由三大因素推动：产品类别增加、零售业务扩张及电商平台销售提升。目前累计售出超40万件商品，在线渠道占比62%，是主要销售渠道；西班牙仍是核心市场，占总销售额60%。创始人强调，目标是健康且可持续地增长。
2023年初，品牌设定新目标：实现国际化。目前已在全球百余个国家和地区在线销售，除西班牙外，表现最佳的市场包括葡萄牙、德国、意大利、美国和荷兰。
实体方面，Nude Project拥有八家门店（六家在西班牙，里斯本和米兰各一家），以及巴塞罗那的“Nude Project咖啡馆”。为巩固意大利市场地位，正研究在博洛尼亚、维罗纳或都灵开设新店。
伴随增长，员工队伍扩大至 130人，特别加强了产品和设计部门，以通过打造“整体造型”提供更完整的体验。
品牌理念不断丰富，产品线从T恤、卫衣扩展至珠宝、宠物配饰和泳装。此外还跨界推出自有啤酒“Desnuda”，并于2023年10月在巴塞罗那波布雷诺区开设首家咖啡馆。
这家约50平方米的新店采用“复古未来主义”装饰风格。设计师Alberto Etini解释，灵感源自“后末日世界中人类战胜机器战争后，人们寻求宁静、舒适且愉悦的场所”。
品牌还为粉丝、员工及相关艺术家设计了专属饮品，如添加巧克力风味的拿铁变体“Nude Cafe”，以及由水飞蓟、黑萝卜、洋蓟和蒲公英制成的解酒特饮。
拥有超两百万粉丝的社区
Nude Project在社交媒体上采取非传统视角，以个性化、非企业化的方式与社区建立联系，让粉丝将其视为真诚的个人化品牌。
通过有效的营销策略，品牌建立了热情的粉丝社群：YouTube频道粉丝超50万，Instagram粉丝84万（播客官方账号另有11.7万），TikTok粉丝76.5万。
此外，品牌运营着一档播客，曾邀请Nacho Vidal、Frank de la Jungla、Quevedo、Aitana、Juan Magan、"Pequeño Nicolás"和Marc Gasol等知名人士参与。策划的“Nude Tour”项目走访西班牙各地销售服装，并在Spotify发布官方原声带歌单。
Frank de la Jungla参与的剧集最为成功，全网观看量突破2000万次。品牌还与Carlos Alcaraz、Pedri和Gavi等年轻艺术家建立联系，邀请他们参加播客并承诺提供“裸体啤酒”。这些合作及连接受众的能力对品牌成功至关重要。
图片：Nude Project。