西班牙营销协会公布了第十六届全国营销奖候选人的最终入围短名单。此次共提交219份提名，经两轮投票筛选出32名决赛选手。
各六个类别的获奖者将于6月27日在伊比利亚银行德利西亚斯空间（Espacio Ibercaja Delicias）举行的国家营销奖颁奖典礼上揭晓。这些品牌将与Ouigo、Abanca、Turrones Vicens或Blue Banana等往届成功品牌一同角逐。
国家营销奖的入围者是哪些？
本届入围名单按字母顺序排列如下：
类别 品牌
- Campofrío：通过在圣诞活动中使用人工智能，提升知名度并与西班牙民众建立情感联系。
- Cervezas 1906：强化品牌定位，远离“部落”文化，《背包》。
- Durex：将品牌定位为性教育领域的标杆，“有话题”。
- Iryo：品牌发布，“计划不计划任何事”。
- Nancy：推动品牌发展，强化价值观并恢复领先地位，“一个拥有55年历史的品牌”。
- Naturgy：品牌声誉，“关注瓦数”。
- Telefónica：品牌重新推出（创新与年轻化），Telefónica品牌。
应用营销创新与技术类别
- Acciona Energía和El Ganso：可持续与创新品牌之间的合作，“风鞋”。
- C.D. Leganés：NFT，“Buterque房地产公司”。
- Durex：将品牌定位为性教育领域的标杆，“有话题”。
- McDonald’s：创建创新的CRM策略，“这里没有任何人工成分”。
- Telefónica：针对每个目标群体进行创新的信息适配，“分段式亲吻”。
社会影响营销类别
- Acciona Energía和El Ganso：可持续与创新品牌之间的合作，“风鞋”。
- Adolfo Domínguez：关于可持续时尚的内容，“#UniformMonday”。
- 杜蕾斯：将品牌定位为性教育领域的标杆，其口号为“话题不断”。
- 埃斯特雷马杜拉之星：推出无包装产品组合。
- MD安德森基金会：旨在改变人们对癌症的认知与态度，倡导“无畏生活”。
国际化类别
- Cocunat：主打无毒害成分的化妆品。
- 手机壳之家（La Casa de las Carcasas）：全球销售移动设备配件。
- Lolea：成为最具国际影响力的顶级桑格利亚汽酒品牌。
- Mango Home：让西班牙家居风格走向海外其他国家。
- Scalpers：骷髅头品牌拓展至新市场领域。
初创企业与中小企业类别
- Gloop：提供可持续且创新的餐具。
- GoodNews：提供美味咖啡与轻松愉悦的氛围。
- No Mames Wey：以俏皮风格呈现传统墨西哥美食。
- Nude Project：打造革命性的品牌合作空间。
- Voltio by Mutua：Mutua在马德里推出的100%纯电动汽车共享服务。
赞助类别
- 家乐福：赞助环西班牙自行车赛（La Vuelta）。
- 维多利亚啤酒：赞助西班牙国家足球队。
- 达美乐披萨：涉足游戏领域。
- 梅赛德斯时装周：时尚。
- 桑坦德：桑坦德SMusic。
照片：西班牙营销协会