电商平台在品牌国际化进程中发挥着关键的催化作用，是进入新市场的绝佳门户。前提是你清楚如今在每个市场中哪家平台占据主导地位。
Innova Export团队结合今日最新数据，通过这份各市场电商平台排名（截至当日更新）为你厘清这一主题。这是一份极具价值的资源，就连我自己每天在授课和做演讲时都很难找到它。
北美
在美国和加拿大，Amazon以近50%的市场份额和接近3380亿美元的销售额占据主导地位，成为希望触达北美消费者的企业的主要入口。
其他在该地区也具有一定代表性的电商平台（尽管远落后于Amazon）包括：eBay、Walmart或OfferUp。
值得注意的是，中国公司在美国市场的强劲进入势头，例如Temu、TikTok Shop或Shein。其中后者去年销售额约为227亿美元，一直是平价时尚领域的主导者，其业务已从服装扩展到更广泛的产品类别。
墨西哥和拉丁美洲
在该地区，MercadoLibre凭借其多元化且对旨在向南美大陆国际化的企业至关重要的战略处于领先地位。其次是Amazon，这两家平台合计占据85%的市场份额。
Walmart排名第三。作为墨西哥最大的电商平台，它占据了30%的市场份额；在巴西排名第二，市场份额为15%；在阿根廷排名第三，市场份额为10%。
值得一提的是Linio，其表现显著提升，客户体验个性化方面的改进使转化率提高了30%，用户收入提高了23%。因此，它不仅是拉美地区的市场平台之一，还因其巨大的流量规模、多样化的产品、增长势头以及采用先进技术改善客户体验的战略举措而位居前列，占电子商务销售额的5%。
第五名是销售二手商品的市场平台，如OLX，该平台在拉丁美洲多个国家均有业务。
欧洲
亚马逊是该地区大多数国家的霸主，每年产生数千亿欧元的交易额。其市场份额因国家而异：在英国和德国等国家，其市场份额接近30%；而在法国等其他国家，则仅为10%。据估计，欧洲平均市场份额在欧洲电子商务中占比为12%-15%。
eBay是欧洲人第二大偏好的电商平台，但与其他平台相比差距较大。然而，还有其他竞争对手如专注于时尚领域的Zalando试图紧随其后。
需要指出的是，一些本地企业凭借销售额占据了一席之地，例如：Allegro在波兰，Bol.com在荷兰和比利时，或Cdiscount在法国。
中国
在中国，像阿里巴巴和JD.com主导着市场。阿里巴巴凭借其平台天猫（无可争议的王者）以及淘宝，通过合计超过数千亿美元的GMV重新定义了电子商务，占据了75%的市场份额。京东方面，如果按营收规模计算，它是第三大电商平台，GMV为5130亿美元。
如果我们谈论其他中国平台，必须提到拼多多。它在2023年经历了显著的增长，最新数据显示第三季度表现优异，其总收入较去年同期增长了94%。
东南亚
Shopee和Lazada在东南亚领先，帮助品牌在该地区的数字市场中定位。Shopee是该地区最大的市场，2022年其商品交易总额（GMV）为479亿美元，而Lazada为201亿美元。它们是任何企业在该地区进行数字化战略不可或缺的平台。
紧随其后的是Tokopedia和Blibli，两者均为来自印度尼西亚的市场平台。其中前者吸引了大量投资，以其丰富的产品种类和强大的营销而闻名，而后者的发展势头迅速。
非洲
在该地区，诸如Jumia和Takealot等平台引领市场。Jumia被称为“非洲的亚马逊”，在多个非洲国家运营，专注于从科技到时尚等各类产品。Takealot主导南非市场，提供广泛的产品种类和高效的配送选项，该电商平台在推动南非电子商务普及方面发挥了至关重要的作用。
值得特别指出的是，Mall for Africa在该地区具有重要意义，因为它使非洲消费者能够直接从美国和英国的国际商店购物。Mall for Africa专注于简化跨境交易流程，让购买全球品牌变得更加便捷。
对企业而言，理解每个市场平台的生态系统并调整产品和营销策略以触达本地受众至关重要。在此方面，国际化不仅是物流问题，更是文化理解和数字适应的问题。
电子商务的未来充满光明与机遇。在战略性使用市场平台的情况下，品牌不仅能实现扩张，还能在全球数字经济中蓬勃发展。