Grupo Kimia作为数字营销和广告技术开发的标杆，刚刚推出了自有DSP（需求方平台）——Bidsmind。该工具旨在帮助广告主和代理机构自动化购买库存，正式加入市场上为品牌、代理商及媒体采购人员提供的程序化购买工具行列。
Bidsmind：赋能中小客户的程序化购买新选择
Bidsmind的目标是为中小型客户提供程序化库存的访问权限，同时拓展更多垂直领域和内容选择。目前，该平台仅在Beta测试客户中进行了试用。
Grupo Kimia首席营销官Adrián Verge解释道：“我们的平台旨在简化和加速程序化购买流程，使品牌和代理商能够专注于打造引人注目的广告活动并实现可衡量的成果。通过Bidsmind，我们致力于提供满足每位客户独特需求和目标的解决方案。”
Bidsmind是什么以及它是如何工作的
Bidsmind是一个新一代DSP，提供基于数据分析的广告活动规划和执行解决方案，旨在简化程序化购买流程。与其他工具如DV360或Amazon DSP类似，它允许以程序化方式访问SSP（供应方平台）的扩展库存（负责管理所有可用广告位供应的平台）。
这个新平台提供多种购买格式，包括展示、原生和视频（后续阶段将加入更多视频格式），从而能够开发成功的品牌塑造、再定位和用户获取活动。为此，它提供三种模式，每种模式都根据客户在程序化购买方面的经验水平和具体目标进行调整：
- 托管计划：提供一站式解决方案，由Bidsmind全面负责程序化购买的运营，确保实现最佳效果。
- 中介计划：适合希望采用更协作方式的用户，该计划允许Bidsmind与客户紧密合作，作为咨询方以最大化广告活动的影响力。
- 自助服务计划：赋予客户直接从平台管理其程序化购买和优化操作的能力。
竞争优势
据Kimia介绍，Bidsmind相比竞争对手拥有一系列比较优势，可总结为以下几点：
- 提供更强的运营支持和广告活动创建服务。
- 对垂直领域和内容类型的限制更少。
- 在某些细分市场中，千次展示成本（CPM）更具竞争力。
- 拥有不同且互补的流量库存。
什么是程序化购买
程序化购买或实时竞价（RTB）是一个自动过程，允许从同一个控制面板中在不同媒介和网页上购买广告位，寻找最能契合你品牌画像的受众和用户。同时，存在多种商业模式或交易类型，这将决定价格是固定还是可变、拍卖是公开还是私有等。
程序化购买的运作基于需求方平台（DSP）的算法，这些平台能同时访问全球库存，提供成千上万种符合你所搜索特征的广告选项。数据库与你的需求在这个实时空间内结合，从而找到推广你品牌的最佳时机和位置。在这些平台内部，还有其他与你目标相同的品牌，因此针对每个广告机会都会产生一个出价，以决定谁将获得该广告位。
如果我们要用图表来形象化这一解释，它将如下所示：
简而言之：这类似于一种广告拍卖（采用不同格式）：一方是想投放广告的人，另一方是提供广告位的媒体。中间则是一个先进的分析和过滤系统，它基于用户档案数据库、广告类型、广告格式（视频、横幅、原生）、市场价格、媒体上的可用广告位、供需关系等因素，将双方进行“匹配”。
这是一种非常针对用户或用户画像的定向广告，而非针对媒介或平台，因此通常非常有效。正因如此，它也更为昂贵且更复杂。