Yuxus 是一个成立于5年前的街头服饰品牌，由3名年轻人创立，初衷是寻找市场上缺失的理想风格。此前仅以线上方式运营，直到去年9月开设首家位于马德里的实体店。鉴于巨大成功，该公司正启动一项雄心勃勃的零售扩张计划，与 El Corte Inglés、WOW Concept和Newcop合作。此外，品牌计划加强在西班牙的布局，开设 10家实体门店，迈出 国际市场的第一步，并预计在2024年实现 1,100万欧元的营业额（较2023年增长266%）。
这是一个带有百年印记的品牌故事，它已成功找到成功的秘诀。
三名16岁的年轻人和1,000欧元
Yuxus于2018年诞生，缘起颇为独特：费尔南多·卡里略·马丁内斯 以及 阿尔瓦罗和吉列尔莫·费雷·贝奥莱吉兄弟三位高中同学，无法在市场上找到符合自身风格的服装。年仅16岁且手头仅有1,000欧元的他们决定改变游戏规则。“我们的使命是将这种个人冲动转化为更大的事业，让其他人也能认同并喜爱它”，创始人在官网解释道。
该品牌最初作为纯数字品牌起步，在销售水平和社交媒体上均获极佳反响，成为年轻时尚领域的标杆，2023年营业额达300万欧元。运营5年后，基于优异成果，创始人于去年9月在马德里Fuencarral街74号开设首家门店，正式进军线下世界。开业当天粉丝排队长龙见证了品牌社区的凝聚力，如今该店已贡献品牌20%的营业额。
随着首店告捷，Yuxus自今年4月起入驻专注于限量版运动鞋和街头服饰的零售商Newcop，产品将进入其巴塞罗那、马德里及巴黎门店。同时，品牌计划在瓦伦西亚和塞维利亚增设两家自有分店（具体日期待定），预计未来数月内门店总数约达十家。
Newcop商店与多渠道拓展
除了与 Newcop门店合作，在 巴塞罗那、马德里和巴黎的门店中引入这些产品外，品牌还将开设另外两家 自有分店，分别位于瓦伦西亚和塞维利亚。总体而言，Yuxus预计在未来几个月内开设约十家门店。
2024年初，品牌与国内分销商达成多项合作：携手 Glovo提供 服装极速配送服务，送达时间低于 30分钟；并与 WOW Concept签署协议加强全国扩张，在马德里格兰大道核心商圈设立专柜。
今年春季，Yuxus还将在 El Corte Inglés开设两家门店：首家位于马德里卡斯蒂利亚大道中心，面积40平方米，预计五月开业；第二家将落户萨拉戈萨商业区。
研发投入与国际扩张
目前，Yuxus拥有12间办公室、8家实体店及20人团队，并计划持续扩充人员。此外，将投资200万欧元用于研发和广告，以巩固美国、法国和葡萄牙等现有数字市场的品牌地位。
现阶段，品牌正集中提升主要海外市场影响力，聚焦美国、英国和欧洲，目标在2025年前实现海外扩张。短期挑战是达到1,100万欧元营业额，较2023年（300万欧元）增长266%。
“在2023年取得里程碑式成就后，我们希望今年成为Yuxus在西班牙及海外巩固的一年，实体渠道与强劲的在线增长相结合，是实现这一目标的完美途径”，合伙人兼好友解释道，他们目前正在修读国际大学课程的同时继续管理公司。
"我们销售的是一种生活方式"
Yuxus的服装目录独具特色，主打舒适、随意且版型宽大的风格。“我们想挑战‘过大即缺乏风格’的旧观念。从一开始，我们的目标就是展示大码服装也可以成为优雅着装的一部分”，官网如是说。
另一方面，品质对公司至关重要：从顶级面料到丝网印刷乃至刺绣，细节皆经精心打磨。据创始人所言，“当你拥有一件Yuxus产品时，你不仅仅是在拿另一件卫衣；你是在为衣橱增添一件可以珍藏一生的珠宝”。
品牌无意迎合短暂潮流，而是致力于创造兼具永恒性与原创性的风格，并与社区产生共鸣：“我们销售的是一种生活方式，一种对年轻受众的灵感，一个超越服装的运动……我们致力于创建一个吸引世界各地人们的社区，或者像我们所说的，一个Overseas Club”，创始人解释道。
图片来源：Yuxus。