作为消费者，我们已养成了习惯：无论线上线下看到的商品，都可能在亚洲市场平台找到更低价替代品。尽管物流时效较长或品质略有妥协，但这种便捷廉价的购物方式不仅降低了消费门槛，还提供免费退货或自动退款保障。
然而，这种看似平常的现象实则是对中小企业的现实威胁，使其难以抗衡巨头的低价与便利。今天我们要讨论的是Actitú or Die——由运动员、网红兼主播Valentí Sanjuan创立的自行车电商品牌。因遭遇严重抄袭，该平台损失近20万欧元，最终被迫关店。
Actitú or Die 因不正当竞争被迫关闭
日前，Valentí在TikTok发布视频揭露困境：该品牌被某知名市场平台（出于法律原因未具名）抄袭。对方以极低价格销售超100款类似产品，侵权行为持续两年有余（视频描述称：“他们几乎偷走了我近20万欧元”）。品牌方曾尝试法律维权未果，现只能以低于原价80%的价格清仓。5月31日前未售出的库存将由公司自行承担损失。
该电商平台已推出超10个系列产品，现必须在5月31日前完成销售并搬离租赁厂房。此后，店铺将彻底关闭。Valentí坦言：“经历了诈骗、抄袭及法律纠纷后，我不确定未来是否还会再开网店”。
为何此案例不同于Nike、Zara等同样被模仿的大牌？答案很简单：小商家无力应对，而大企业尚可周旋。Sanjuan指出，甚至有消费者购买仿品后向正品店投诉质量或配送问题，导致真假难辨。
第二次创业失败的经历
Valentí透露，2008年危机期间他曾经历更惨痛的失败：“当时彻底破产，断水断电断网，欠下10个月房贷，甚至需去超市偷米充饥。这次虽不至于完全破产，但因这场骗局，我们将失去公司重要部分，并投入大量个人资金。”
彼时他身为Radio Catalunya自由职业者，与友人创业失败，又遭经济危机、母亲离世及女友分手等多重打击。他在YouTube视频中分享了这段至暗时刻及逆转经历。
Valentí Sanjuan 是谁
官网介绍中，Valentí自称为“一个疯狂的人”。他边做极限运动边拍视频，社交媒体触达百万粉丝。他是10天完成10场铁人三项的选手；是征战摩洛哥、古巴等地8次泰坦沙漠挑战赛的勇士；也是770公里马德里至里斯堡不间断MTB骑行者；更是计划5周完成5个超铁人挑战的狂人。
他还是绰号“野猪”（el jabalí）的知名主播，去年9月被Ibai Llanos签下加入Kings League战队，这既源于其强大的社媒内容创作力，也得益于他与教练Luis Enrique的友谊。
Sanjuan集冒险家、铁人三项运动员、营销专家于一身。他在社媒拥有庞大受众：TikTok粉丝280万；YouTube订阅超百万；Instagram粉丝百万；X平台粉丝11.67万，并定期分享图文与个人经历。
截至目前，他已发布1,000个视频和10部纪录片，YouTube总播放量突破1亿次。
图片来源：TikTok