苹果宣布推出搭载名为《Crush!》的广告的新款iPad Pro，但在两天后，由于该视听作品引发强烈批评，不得不出面道歉。这家跨国公司的营销副总裁Tor Myhren承认“我们在这个视频上失准了，并为此道歉”，同时补充道：“创造力是苹果DNA的一部分，为我们设计能够赋能全球创意人士的产品对我们来说至关重要”。
争议视频
上周二，苹果发布了一段时长略多于一分钟的广告片，画面中展示了一台液压机上方摆放着大量物品：一架钢琴、一把萨克斯管、彩色墨水罐、玩具、装饰品、一座雕塑、一块手表、办公用品、一台黑胶唱片机、一副国际象棋、电脑显示器和书籍等。在视频过程中，液压机的上部逐渐下降，压碎并摧毁这些物品直至将其完全粉碎。结果便是新款iPad Pro的诞生，这是苹果手机系列中最薄的机型，11英寸型号厚度仅为5.3毫米，而13英寸平板电脑的厚度为5.1毫米。
"对人类体验的摧毁"
苹果广告发布后不久，创意社区便开始出现大量负面评论。
演员休·格兰特是主要的反对者之一，他在X平台上分享了这段广告并配文称：“这是对人性体验的破坏。由硅谷提供。”
另一位对广告做出反应的是《使女的故事》导演Reed Morano,他通过X平台的一条帖子向苹果首席执行官Tim Cook发出警告，称其应该“察言观色”：
史上最薄的平板
抛开争议不谈，苹果推出的产品是新款iPad Pro，它将配备专为与人工智能协作而从头设计的M4芯片。该产品目前尚未上市，但可在官网预订，订单预计将于5月15日左右开始发货。11英寸型号的售价为999美元，13英寸型号的售价为1299美元。
在产品最突出的特点中，我们可以提到其厚度——根据型号不同分别为5.1毫米和5.3毫米；配备了Apple Pencil Pro；一款经过重新设计且更薄的Magic Keyboard；能够实现全球最先进屏幕的Ultra Retina XDR技术，具备极致亮度和精准对比度；拥有强大AI能力的Apple M4芯片；以及专业工作流。
此外，这家科技公司正在研发一款定制芯片，该芯片有望在数据中心运行人工智能软件。该公司已为其手机和电脑制造芯片，但这将是首款能够在服务器上分析数据的芯片。
总之，这是一款极具潜力的产品，却因一次糟糕的营销决策而黯然失色。
图片来源：YouTube。