5月20日，中国第二大购物节6.18第一波促销正式启动。活动将持续至5月底，用户可享受新品大幅折扣；此后还将有第二波促销及闪购延续至6月20日。
作为仅次于双11的电商盛事，阿里巴巴已为旗下淘宝和天猫平台做好充分准备，将提供数百万种商品、多重优惠及更优质的购物体验。
淘宝迎来重大更新
为备战6.18，淘宝迎来了近年来最大规模的功能升级：
- 体验简化：延长连接时间，支持在购物车内直接查看优惠券和商品详情。
- B端赋能：企业采购用户可通过主站访问支付与发票功能。
- 社区回归：重启早期用户论坛“淘江湖”，方便用户分享产品评论。
- 店铺装修：商家可更便捷地装饰店铺页面。
淘宝网站商业部门负责人孔武表示：“最终目标是让用户在任何时间、任何地点都能更快乐、更流畅地浏览淘宝。”
多重折扣叠加，百亿补贴护航
今年6.18期间，淘宝和天猫投入海量资源，推出以下核心优惠：
- 基础满减：全场每满300元减50元，并叠加商家提供的传统15%折扣。
- 专属专区：App内设促销专区，汇聚华为、耐克、Lululemon、兰蔻等品牌百万级商品，享额外5折。
- 品类券：美妆、时尚等热门品类发放额外优惠券，超4万家国内外服装品牌上新超1000万件。
- 价保服务：提供从付款日起至7月5日的总价保障。
此外，平台还向88VIP会员发放超100亿元消费券。该忠诚度计划会员数已突破3500万，且在2023年Q4实现两位数增长。
数字化提效与商家补贴
为帮助商家应对大促挑战，平台从技术与资金两方面提供支持：
数字化工具：
- 性能优化：缩短页面加载时间，提升用户体验。
- AI提效：提供AI驱动的效率工具，辅助运营、生成商品图及优化营销策略。
- 全域互联：联合抖音、腾讯等超200家平台，打通中国互联网生态流量入口。
资金与物流支持：
- 极速回款：推出超2000亿元规模的快速结算计划，确保发货即付款，缓解中小商家现金流压力。
- 营销补贴：阿里妈妈提供200亿元营销资金支持。
- 物流减负：符合条件的商家获最高1000元物流补贴及新卖家专属优惠；部分商品免运费并赠送运费险。
首波战报：多品牌破亿，中小企业翻倍
6.18开门红数据亮眼（北京时间20:00起）：
- 品牌爆发：开售1小时内，28个品牌GMV破亿；午夜前新增31个品牌达标。Apple GMV超15亿元，华为、小米均破亿。
- 爆品频出：首小时216款单品成交额破千万，午夜前新增160款。
- 行业领跑：海尔、格力、华帝家电首小时破亿；珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛美妆30分钟破亿；Miu Miu、Valentino首小时销售额超去年全天。
- 中小微崛起：首日37万家中小企业GMV同比增长两倍。
- 88VIP活跃：首日访问量同比增40%，下单会员数增超50%，客单价提升超30%。
图片：由GPT4生成