PayPal 宣布成立一个新的广告部门，即 PayPal Ads，该举措将伴随其高管层的重组以及其自有广告平台的推出。
PayPal Advanced Offers
该公司在一份声明中解释说，PayPal与数百万消费者和商家建立的关系使其处于一个独特的位置，以创建全球企业的参考标准广告平台。
这一新业务部门的构想是构建一个广告业务，帮助商家更有效地销售更多产品和服务，并让消费者发现更多他们感兴趣的产品。该业务将包括利用客户洞察开发一个“动态且真正个性化”的 Advanced Offers 平台。
因此，PayPal 计划利用用户在使用其服务时产生的历史数据和购买行为。根据 PayPal 提供的一个例子，如果一位客户多次购买了多家时尚品牌的服装和配饰，PayPal 使用的 AI 将向其推送可能感兴趣的新款服装或配件的优惠信息。
1月，PayPal推出了首款广告产品 Advanced Offers，利用人工智能和公司的数据帮助商家向PayPal用户定向推送个性化促销。Advanced Offers仅在消费者完成购买时才向广告主收费。正如你在演示视频（第7分35秒）中看到的，“广告主按效果付费，而非按展示次数付费。”
据《华尔街日报》报道，eCommerce领域的大型企业如Ebay已经在测试这项服务。
但PayPal也寻求向不通过PayPal销售产品或服务的广告主出售广告，允许他们使用PayPal的数据在其他平台（如网站或联网电视）上投放定向广告。通过这种方式，这一历史悠久的在线支付工具将进入零售媒体领域。
今年第一季度，PayPal处理了约4亿客户的65亿笔交易。该公司还收集其实体店信用卡用户的数据。
组织重组
为应对这一变化，公司宣布Mark Grether将于5月28日加入，担任PayPal Ads高级副总裁兼总经理，而John Anderson已接任消费者集团高级副总裁兼总经理。两人均向Diego Scotti汇报，后者担任消费者集团以及全球营销与传播集团高级执行副总裁兼总经理。
Grether从Uber加入PayPal，他曾担任Uber Advertising的副总裁兼总经理。在他的领导下，Uber Advertising成长为一家价值10亿美元的业务，拥有全球超过50万名广告主。在加入Uber之前，Grether负责亚马逊广告业务的产品战略，并曾担任Sizmek的首席执行官。Sizmek是全球最大的独立广告平台之一，于2019年被亚马逊收购。
“商业与广告紧密相连，我们相信，PayPal正在构建的广告平台将成为大小商家不可或缺的营销渠道。我很高兴Mark加入我们的团队，领导这项重要工作。”Scotti表示。