提及赛琳娜·戈麦斯，大众首先想到的是其演员与歌手身份。她不仅是Disney+剧集《大楼里只有谋杀》的主演、音乐界新星及《十三原因》等剧集的制片人，更成功跨界商业领域，创立美妆品牌Rare Beauty。凭借推动该品牌发展的卓越贡献，她被《时代》杂志评为年度企业家。
Rare Beauty成立于2020年，不仅是一家化妆品公司，更是一场旨在促进心理健康、以包容和真实重塑美妆行业的运动。其产品通过线上及丝芙兰等实体店销往全球36个国家，涵盖粉底液、液体腮红、高光及身体乳等品类。所有产品设计均注重易用性，即便是因狼疮治疗面临行动不便的人群也能轻松使用。
什么是Rare Beauty？赛琳娜·戈麦斯的商业版图
戈麦斯的商业多元化始于2010年代。她曾先后与Kmart（2010年）及Coach（2017年）推出联名系列，这些早期合作为其积累了宝贵的市场经验，为后续创业奠定基础。
2020年Rare Beauty的发布是其商业生涯的真正转折点。戈麦斯致力于以包容性和真实性重新定义美妆行业。品牌凭借适配多种肤色的广泛粉底色号，以及兼顾行动不便人士需求的易用包装脱颖而出。
《时代》杂志评选赛琳娜·戈麦斯为年度女性企业家，不仅因其财务成就，更因为她将商业成功与社会积极影响相结合的整体策略。在常因推崇不切实际美貌标准而受诟病的行业中，戈麦斯利用自身平台推广心理健康，展现了难能可贵的脆弱与真实。
品牌对心理健康的承诺源于戈麦斯自身的焦虑、抑郁及狼疮经历。创立公司时，她同步推出了Rare Impact Fund，计划十年内筹集1亿美元支持心理健康服务。目前该基金已筹得1300万美元并向全球多家组织提供赠款，切实履行了对客户及社会福祉的承诺。
正如赛琳娜·戈麦斯所言：“我认为Rare Beauty不应仅仅是一个美妆品牌，它应当产生影响。我希望我们都能停止与他人比较，开始接纳自己的独特性。”
Rare Beauty增长迅猛，成立不到四年年销售额即达4亿美元。其中，Soft Pinch液体腮红单品2023年销售额便突破7000万美元，使其成为Sephora最畅销品牌之一。尽管戈麦斯提出“nobody needs it”（并非必需品）的理念看似矛盾，但其团队仍以不可阻挡之势持续扩张。
在营销层面，品牌制定了高效的社交媒体策略，利用用户生成内容（UGC）测试产品。官方常发布教程视频展示产品用法，鼓励消费者模仿并分享。此外，她还获得了粉丝（Selenators）及Taylor Swift等亲友的坚定支持。
@rarebeauty Rare Beauty Warm Wishes Bronzer Stick之所以走红是有原因的😮💨 #RareBeauty #RareBeautyBronzer #warmwishesbronzer ♬ MILLION DOLLAR BABY (VHS) – Tommy Richman
产品线丰富，包括多色号粉底液、遮瑕膏、液体腮红、高光、眼影、眼线笔、口红、唇彩及眉睫产品等。产品以轻盈配方、自然妆效及亲民包装著称。此外，品牌还销售化妆包、旅行收纳袋等美容配件。