每个品牌都有一个营销日历，标注从大型商业季节到各类世界日的重要日期。这是企业提高可见性、执行活动以增加销售额的机会。但这很好……直到这些日程表中包括 倡导性事件，如骄傲月。
不要误解我，品牌支持像LGBTIQ+权利这样的斗争是非常积极的，因为它提供了可见性和影响力。这个 问题 出现在当它们歪曲了该日期的信息和存在理由时，将其变成一个为了自身利益而非为该运动服务的商业活动。因此，我们想拿出放大镜来分析六月期间进行的一系列活动，以区分承诺和粉红洗白。 将其变成一个为了自身利益而非为该运动服务的商业活动。因此，我们想拿出放大镜来分析六月期间进行的一系列活动，以 区分承诺和 粉红洗白。
- 执行不当的活动
- 执行良好的活动
执行不当的活动
马德里市政府
为马德里市政府宣布骄傲月的海报设计再次引发争议。虽然去年其缺乏意义且与运动毫无关系已经受到批评，但今年他们又犯了同样的错误。 海报设计 为马德里市政府宣布骄傲月的海报设计再次引发争议。虽然去年其缺乏意义且与运动毫无关系已经受到批评，但今年 他们又犯了同样的错误。
高跟鞋、避孕套和酒精。
骄傲月的海报不仅掩盖了我们的旗帜和诉求，而且具有污名化和侮辱性
纯粹的制度性LGBTIfobia（对LGBT群体的恐惧/歧视）。
感到羞耻的 @MADRID
— Nando López ️ (@Nando_Lopez_) 2024年6月23日
没有提及旗帜，也没有提到该群体的诉求或支持及可见性的信息。为该日期创作的作品展示了一段模糊的文字“Madrid Orgullo 2024”、彩色烟花以及完全随机的元素，例如： 高跟鞋、避孕套、鸡尾酒、花朵和软糖小熊。
总的来说，这更像是一场派对而不是斗争， 这一点已被众多社交媒体用户和LGBTIQ+群体成员所揭露，指出所选图标仅仅强化了刻板印象和污名。 强化刻板印象和污名。
围绕这一群体的斗争，存在诸多议题可谈：他们所面临的困难、遭受的歧视或取得的进展。然而，选择设计如此简化且带有偏见的作品，仅表明了一种严重的参与缺失，以及一种模糊的、旨在满足“外界期望”的意图。 严重的参与缺失，以及一种模糊的、旨在满足“外界期望”的意图。
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Calvin Klein
每逢此时，一个老生常谈（且并非好事）的现象便是，我们总会遇到那些以推出印有彩虹色服装或商品系列为主要贡献的品牌。 以推出印有彩虹色服装或商品系列为主要贡献的品牌。Calvin Klein便是这样一个案例，它鼓励其受众展现最好的自己，并穿着“Calvin Klein最标志性的Pride造型。Calvin Klein最标志性的Pride造型。去展示你自己。不要躲藏。那天穿上你最喜欢的Pride T恤，搭配短裤和凉鞋。晚上回到家，换上Calvin Klein的Pride三角裤和平角裤。用bralette和短款上衣来庆祝，或者将性感的平角裤与宽松牛仔裤搭配。想为你的造型画上点睛之笔吗？戴上一顶帽子和一个腰包”。正如他们在网站上所表达的。
该品牌宣称“在CK，你将找到为骄傲月所需的一切。CK的无性别骄傲系列服装专为所有性别设计，因为我们希望你在每一天都能做真实的自己。CK的骄傲系列服饰与内衣。尽情庆祝吧”。诚然，我认为性少数群体真正需要的并非彩色短上衣和内衣。他们需要的是，也在为之奋斗以争取权利、接纳与自由。”
利用这一日期试图通过推出限量版产品来增加销量是不恰当的，但这似乎是一堂许多品牌不愿学习的课程。
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尽管卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）确实启用了两位知名的LGBTIQ+群体代表人物（卡拉·迪瓦伊和杰瑞米·波普），并在其社交媒体帖子中提到了其与ILGA World和Transgender Law Center的合作关系，但它并未说明从该系列产生的部分收益是否会捐赠给这些组织，也未采取除Instagram提及外能赋予它们更多可见性的行动。此外，我们必须指出，该品牌已声明总共向这些及其他协会捐赠了超过24万美元。
Pull&Bear
Inditex旗下的青年服装品牌Pull&Bear也未能努力开展对LGBTIQ+群体有价值且带来切实利益的活动。相反，它陷入了最基础的“粉红洗白”行为。我们再次看到另一款独家产品系列，仅因展示柔和色彩、彩虹图案和小动物图案（？），就获得了Pull&Bear授予的“骄傲”标签。
这些服装的设计是与艺术家Humberto Cruz合作完成的，他们也对这位艺术家进行了采访。然而，直到视频结尾才出现对群体的提及，而且内容极为贫乏。几乎未谈及运动本身或其诉求、对抗或生活状况。
艺术家提到他的居住地及来源地、灵感来源（美国流行文化）以及他喜欢的创作方式（使用色彩、无序地创作，并允许犯错，因为这符合他对自己的认知）。最后他声明：“我认为骄傲不仅仅是一个月，而应该每天都在庆祝”。我们希望Pull&Bear已经吸取了教训。”
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该系列的发布并未对该群体做出任何实际贡献，完全可以在其他时间销售，而无需将其与骄傲月关联以增加销量。事实上，该品牌未开展与该日期相关的其他活动，未提及与协会或非政府组织的合作，也未说明从该独家系列获得的收益将用于支持LGBTIQ+斗争。
Vueling
如果你这几天访问了Vueling的网站，你会发现首页背景与往常不同。这家航空公司决定在骄傲月期间推出特别促销活动，活动从6月25日持续到当月27日，乘客可以以低至25欧元的价格购买机票。
尽管这项行动与骄傲月的唯一联系是使用“让你的骄傲飞翔”这一口号，并采用双手比心、佩戴彩虹旗腕带的形象，但这正是一个品牌如何利用社会诉求来推广自身并刺激销售的典型案例。
考虑到存在许多 LGBTQ+ 群体成员若隐藏其身份和性取向便无法前往的国家，因为他们在那里的领土上会面临严重危险或受到法律迫害，旅游行业的企业本可以选择在此方面进行倡导和揭露，或者采取无数其他能带来真正贡献的行动。
此外，Vueling还在社交媒体上将其标志染成彩虹色，这种早期的粉洗（pinkwashing）行为本应被任何品牌摒弃。除此之外，该航空公司对LGBTQ+群体的另一项贡献是在六月初与Axel Hotels合作举办了一场抽奖活动，奖品是两张前往巴塞罗那参加骄傲月庆祝活动的机票。
这一举措并未给LGBTIQ+运动带来任何实质性的帮助，但凭借其参与要求——关注账号并在帖子中标记其他用户——为品牌带来了巨大的曝光度和互动率。
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执行良好的活动
Atresmedia
«第一次在电视上看到自己，永远不会忘记»。这是西班牙媒体集团Atresmedia制作的视频作品的开篇语。该作品探讨了代表性的重要性，以及我们消费的内容应当成为现实世界的反映，从而避免任何人被边缘化或隐形。
广告开始时，一个小男孩走进客厅，看到电视上正在播放剧集《Veneno》。随后的镜头是一系列不同年代电视机的合集，屏幕上展示着LGBTIQ+群体中担任主角或重要角色的角色场景，这些角色出自他们的剧集、电影或节目。
这也是对Atresmedia在其历史长河中播出、提供或参与开发的视听产品的一次回顾。然而，聚光灯让位于这些人物及其故事。
不被谈论的事物就不存在，现在是时候比以往任何时候都更多地谈论了
对我们来说，自豪地讲述超过 33 年来展现多样性的真实故事是一种骄傲
对于Atresmedia来说，骄傲月意味着成为#WhereWeAreAll的地方。
— Atresmedia Comunicación (@atresmediacom) 2024年6月24日
同样，尽管该活动执行得当，并展示了 Atresmedia 致力于使该群体可见并正常化的承诺，但在这个群体内部也存在与该立场相冲突的言论内容。如果希望完全可信，品牌的一致性和与价值观的对齐必须全面实现。因此，虽然我们对所做的工作表示赞赏，并将该活动列入了这一侧的名单中，但我们认为有必要强调这一事实。
Filmin
缺乏参考榜样和在视听世界中的代表性是该活动“真希望我们早点见过”的核心，该活动由 Filmin 执行。在主演该活动的视频中，来自视听行业和活跃分子的 13 位专业人士通过旁白向我们讲述了如果在童年和青少年时期能有像《卡罗尔》、《燃烧女子的肖像》、《两万种蜜蜂》或《舍瓦宝贝》这样的电影是多么美好（且珍贵）。女演员兼该群体成员阿纳贝尔·阿隆索的旁白解释道：“我们存在，但我们没有被看见。” 缺乏参考榜样和在视听世界中的代表性 是 活动“真希望我们早点见过” 由 Filmin 执行。在该活动的视频中，旁白来自 视听行业的 13 位专业人士和 activists 向我们讲述了如果在童年和青少年时期能有像《卡罗尔》、《燃烧女子的肖像》、《两万种蜜蜂》或《舍瓦宝贝》这样的电影是多么美好（且珍贵）。 «我们存在，但我们没有被看见»，女演员兼该群体成员阿纳贝尔·阿隆索的旁白解释道。
同样，尽管整个宣传片强调了这些作品及其创作者的重要性，但这种忧郁的基调带来了希望，因为它列举的是已经存在且我们可以享受的电影和榜样。新一代可以在这些故事中成长，并在其中看到自己的影子。
“但愿我们早点相遇”是对继续走多样性和代表性之路的必要性的颂歌，它肯定了多元作品的价值及其对社会和个人层面的积极影响。
按出场顺序 为该片配音的名人包括: Irene Escolar（演员）, Anabel Alonso（演员）, Iñaki Mur（演员）, Bruno León（跨性别活动家）, Federico Armenteros（12月26日基金会主席）, Ander Puig（演员）, Karla Sofía Gascón（演员）, Zaida Carmona（导演）, Álvaro Augusto（编剧）, Lucía G. Romero（导演）, Juriji Der Klee（歌手、演员和秀女）, Elsa Ruiz（喜剧演员）和 Eric Monteagudo（创意总监）。
J&B
苏格兰威士忌品牌连续第三年启动了其“小镇骄傲”巡回活动，在此活动中，一辆花车穿梭于西班牙各地的城镇，庆祝并纪念这一节日。
虽然正如我们之前多次提到的那样，将骄傲游行或其他如女权主义等斗争简化为庆祝时刻是不正确的，但创造多样化、安全且舒适的空间非常重要，而这正是此次行动的重点，即无论你是谁、身在何处，都能自由地庆祝骄傲游行。事实上，该活动创建于2022年，旨在提出性移民问题，该术语指的是LGBTIQ+人群因在其家乡城镇遭受歧视而迁移的现象。
本届决定 将 J&B 的花车命名为 “Luz”, 以 纪念 Carlos Baturín，他于本月初去世。巴图林和他的丈夫 埃米利奥·门德斯，他们是2005年在西班牙登记结婚的第一对同性伴侣。两人曾参加2022年波布洛骄傲游行，具体是在波拉-德阿兰德的巡游环节，这里是埃米利奥的故乡。
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Mina
该美妆和彩妆品牌近期一直在推广其“All the colors”系列眼影盘，其全部收益将捐赠给非营利组织It Gets Better España。这款包含56色眼影的眼影盘同样采用纯素配方、无动物实验，并适合所有肤质使用。
It Gets Better的目标是帮助属于LGBTIQ+群体的年轻人和青少年，为他们提供支持空间以及与导师和榜样建立联系的网络，这些导师和榜样能够支持他们作为效仿对象，激励他们发展个人、学术和职业潜力，并向他们展示未来充满无限可能。
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除了因为该品牌没有利用这一纪念日牟利之外，我们还可以认定Mina是一个有承诺的品牌，因为其内容和价值观确实与这一日子的诉求相一致。此外，它是一个典范品牌，不仅限于在六月期间制作以运动或群体成员为主角来凸显、正常化和支持该运动的内容，而是将这些内容融入全年沟通中。
图片：Filmin