Toys ‘R’ Us采用Sora制作全新广告片段。该视频时长1分06秒，除最后几帧外均由AI生成，讲述了创始人Charles Lazarus的故事，并以品牌吉祥物Geoffrey the Giraffe（长颈鹿杰弗里）为灵感来源。
该视听作品由Toys ‘R’ Us Studio与创意机构Native Foreign联合打造。鉴于OpenAI的视频生成模型Sora尚未公开，该企业成为少数获准使用该工具的先行者之一。
这支视频已在戛纳电影节亮相，YouTube和Instagram发布了精简版，完整版则可在其官网观看。
然而，这段视频引发了舆论的两极分化：支持者视其为创新典范；批评者则认为，以想象力与创造力著称的品牌使用AI制作广告，显得缺乏情感温度。
以创新重塑品牌形象，把握重生机遇
作为首家应用Sora制作广告的企业，Toys ‘R’ Us此举旨在传递现代前卫的品牌形象，并试图彻底摆脱过往破产阴影。
回顾2017年，该公司曾宣布破产，导致全球门店大量关闭。Prenatal随后收购了其西班牙和葡萄牙业务。目前，Toys ‘R’ Us已成功扭转颓势，在西班牙拥有35家门店（含12家Prenatal合资店），在葡萄牙拥有12家门店。
现运营方WHP Global正积极利用AI新技术为品牌注入活力。除计划2025年新增24家门店（涵盖机场、邮轮等特色场景）外，融合实体体验与前沿科技也将是其核心战略。
图片来源：Toys ‘R’ Us