7月26日，2024年巴黎奥运会正式开幕。这项四年一度的体育盛事将持续至8月11日，吸引数百万观众，成为数百个品牌与团队合作、努力拼搏、尊重、友善、公平竞争等体育价值观紧密连接的完美舞台。
然而，无需等到赛事开幕，我们已能见证相关重大活动。正如重要节点通常发生的那样，企业和品牌早已提前开始创作内容并进行筹备。今天，我们将回顾2024年巴黎奥运会的主要赞助商及其策划的广告活动。
- 赛事数据概览
- 全球合作伙伴
- 部分精彩活动
赛事数据概览
本届奥运会举办地为巴黎。这座法国首都将接待来自206个国家奥委会及国际奥委会难民代表队的超过10,500名运动员，他们将参加涵盖32个大项的329个小项比赛。
据国际奥委会（IOC）数据，上一届于2020年举办的东京奥运会期间，共有30.5亿名独立观众通过数字平台或线性电视观看比赛。此外，奥运会转播合作伙伴平台上的官方报道共产生280亿次视频观看量，较2016年里约奥运会高出139%。因此，2020年东京奥运会成为数字平台上观看人数最多的奥运会。
与此同时，2020年东京奥运会的官方网站和应用程序吸引了超过1.96亿名独立用户，相当于里约2016年奥运会在线流量的三倍。国际奥委会社交媒体记录了61亿次互动（含观看、分享、评论和点赞）。
这些里程碑是对2016年至2021年（受疫情影响延期举办）数字格局演变的自然回应。封锁效应后，数字平台渗透率极大发展，这让我们对这场赛事自那以来三年后可能产生的观众规模和数字浏览量充满期待。
赞助收入
根据国际奥委会数据，2021年其总收入为41.61亿美元（约39.5亿欧元）。其中，8.35亿美元（占30%）来自TOP赞助商计划，61%的收入（31.07亿美元）源于转播权。
全球赞助商
鉴于奥运会规模宏大，其赞助体系包含多个类别，最主要的是全球合作伙伴和国家合作伙伴（涵盖顶级合作伙伴、官方合作伙伴及正式赞助商）。这些企业通过资金资助、提供技术和产品服务等方式与国际奥委会合作。
全球合作伙伴隶属于国际奥委会的TOP赞助商计划（The Olympic Partner），这是最高级别赞助层级，旨在建立长期协议（最短四年）。该计划于1985年创立，目标是创造多元化收入来源，在组委会和奥林匹克运动间平均分配。
企业通过与奥运会合作，在构建商业版图与品牌形象、连接公众及深化消费者关系等方面获益；国际奥委会则获得奥运发展所需支持及运动员essential服务，并受益于全球推广奥林匹克价值观的宣传活动，以及在赛事周边为公众打造创新体验。
本届奥运会共有15家全球合作伙伴：Airbnb、阿里巴巴、安联、Atos、普利司通、可口可乐/蒙牛、德勤、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田和Visa。
Airbnb
这家短租平台于2019年成为全球合作伙伴，合同有效期至2028年。除履行赞助义务外，Airbnb致力于促进可持续旅游并扶持当地经济，通过在奥运和残奥举办城市附近提供经济可行、可持续且社会包容的住宿选择来实现目标。
此外，他们创建了价值2,000美元、面向1,000名奥运和残奥运动员的“旅行奖学金”。这笔资金作为额外经济援助，用于在Airbnb房屋或公寓中住宿，方便运动员参加训练或比赛。
除此之外，还提供价值500美元的“旅行补贴”，允许符合条件的运动员享受住宿，度过闲暇时光并探索新目的地。
阿里巴巴
这家中国电子商务巨头致力于支持奥运会的数字化转型，并利用经验吸引年轻互联受众。Alibaba Cloud（数据智能部门）作为全球云服务合作伙伴，提供云基础设施和服务以改善奥运运营，提升运动员和公众体验。
另一方面，Alibaba的经验与先进技术结合，使得创建电商平台成为可能，以便奥运会利益相关者与全球粉丝互动，同时推动中国奥林匹克频道发展。
Allianz
这家保险公司与国际奥委会（COI）、国际残奥委会（IPC）及巴黎2024组委会合作，提供创新且整合的保险解决方案，支持奥运会、运动员、国家队及公众。
Atos
Atos提供端到端的网络安全解决方案，支持大型体育赛事组织工作。其目标是帮助巴黎2024奥运会向更高效应对挑战的方式过渡，使所有人员能够随时随地、通过任何设备安全地工作。
Bridgestone
该轮胎品牌于2014年成为奥林匹克全球合作伙伴，2018年成为残奥会全球合作伙伴。沟通口号是“无论发生什么，追求你的梦想”，旨在激励人们克服困难，坚持不懈实现目标。
作为承诺的一部分，普利司通开展有利于社区服务、社会责任、环境和多样性的行动。
可口可乐 / 蒙牛
这是特殊情况，双方签署了奥运会首个联合顶级合作伙伴协议（2019年签署，有效期至2032年）。可口可乐自1928年阿姆斯特丹奥运会以来不间断支持该赛事，此次与中国乳制品消费品企业蒙牛结盟。
这一新类别涵盖无酒精饮料和乳制品，两家公司负责通过各自旗下多个品牌，在大型体育赛事期间为奥运运动员、工作人员和公众提供清凉饮品。
德勤
德勤将帮助国际奥委会改善数字生态系统及数字化转型战略，个性化粉丝体验并提升数字服务，以连接全球粉丝。
此外，德勤运用其在可持续发展、多样性、公平与包容方面的经验，支持《奥林匹克2020+5议程》，解决公司治理、战略及运动员福祉问题。合作还将建立一个“卓越中心”，推广国家奥林匹克委员会管理的最佳实践，促进良好治理和透明度。
英特尔
改善粉丝的连接与互动是英特尔的目标。自2018年平昌冬奥会以来，英特尔与奥林匹克运动及其他合作伙伴合作，将5G、沉浸式媒体、人工智能、无人机、电子竞技比赛及硅片解决方案等先进技术融入奥运会，以提升奥运体验。
欧米茄
瑞士手表制造商、斯沃琪集团成员自1932年洛杉矶奥运会起开发先进技术，并将持续至2032年。在巴黎2024奥运会上，欧米茄（OMEGA）将在奥运历史上第31次担任官方计时。
松下
松下为奥运会提供先进的数字音频和/或视频设备（包括电视机、摄像机、DVD录像机及专业音视频设备），在将赛事画面、声音和情感从赛场传送到现场及全球观众方面发挥关键作用。松下于1984年洛杉矶奥运会首次参与，并于1987年成为顶级赞助商（TOP）计划创始成员之一，正式成为全球合作伙伴。
宝洁
宝洁（P&G）自2010年起成为顶级赞助商（TOP），与国际奥委会（IOC）致力于开展以公民责任为核心、聚焦平等、包容、可持续性和社区影响的伙伴关系；将提供与巴黎2024愿景相一致的产品和服务。
三星
其奥运遗产始于1988年（汉城奥运会本地赞助商），并在1998年成为无线通信设备和计算机设备类别的全球合作伙伴。
三星致力于向奥运大家庭、运动员、粉丝和消费者提供独特体验和创新科技，推动更紧密连接；与国际奥委会一道，强调共享追求卓越并激励他人“做不可能之事”的价值观。
丰田
丰田于2015年加入顶级赞助商（TOP）计划，是全球mobility合作伙伴，致力于通过提升出行改善生活质量，同年成为残奥会全球合作伙伴。秉承《奥林匹克2020议程》与可持续发展理念，丰田与巴黎2024携手，为奥运会提供可持续出行解决方案。
Visa
自1986年以来，Visa一直是奥运会官方全球支付技术合作伙伴，也是TOP项目创始成员之一。2003年，它成为国际残奥委会的首个全球合作伙伴，赞助自2002年以来的所有残奥会。
除了为巴黎2024及奥运和残奥观众提供创新的支付服务外，Visa还支持奥运和残奥运动员，并开发向青年传授奥林匹克运动历史、价值观和理想的教育项目。
上述15家为全球合作伙伴，还有其他类别赞助商。可查看巴黎2024年奥运会赞助商完整名单。
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一些突出的活动
许多品牌希望加入这场对话，围绕赛事及参赛运动员创作相关内容。以下回顾一些围绕这一重大事件执行的广告活动或宣传作品。
BBC——“欢迎来到爱情之城”
BBC Creative（英国广播公司创意机构）与动画工作室Nexus Studios合作构思了一支广告片，让人对奥运会更加着迷。
伴随伊迪丝·琵雅芙歌曲《Hymne a l’amour》的节奏，视频带领我们穿梭于巴黎最具标志性的角落（埃菲尔铁塔、圣心大教堂和巴黎圣母院），追逐各种普通人，他们很快展现出更具奥运精神的一面。例如，从浪漫的摩托车兜风转变为激烈的自行车比赛。
同样，广告第二部分展示旁白所说的“爱会痛”。运动员因努力而摔倒或受苦的画面接连出现，但只是为了让位于坚持和为达成目标而奋斗所带来的满足与喜悦。因为在体育和爱中：“世界上没有比这更好的感觉”。
可口可乐 – “当世界相聚，便是奇迹”
体育精神和团队合作是奥运会力求传递的两大价值观，重点在于公平竞争。可口可乐推出活动“当世界相聚，便是奇迹”（由WPP OpenX创作，Ogilvy代理公司执导）。
主要广告展示了游泳运动员兼奥运冠军塔季扬娜·斯赫恩马克尔在掌声中走向泳池。评论员声音响起：“塔季扬娜·斯赫恩马克尔回归，要在强大对手面前捍卫她的金牌。”随后切换到世界各地观众通过屏幕见证这一时刻的画面。转折点发生在其他游泳运动员跑向塔季扬娜并紧紧拥抱她时。这一举动被体育场内、全球乃至更广泛范围内的所有观众模仿重现。
值得注意的是，该活动旨在重现2020年东京奥运会女子200米蛙泳决赛中发生的标志性瞬间。当时莉莉·金（Lilly King）、凯琳·科贝特（Kaylene Corbett）和安妮·拉佐尔（Annie Lazor）在塔季扬娜夺得金牌并打破世界纪录后，立即上前拥抱了她。
亨氏 – “日常英雄”
这款酱料品牌选择以幽默方式推广产品，同时向奥运会致敬，尽管未明确提及奥运会。
亨氏强调有必要认可那些“番茄酱英雄”，即那些能够巧妙利用每一滴番茄酱的人，他们是调味方面的真正艺术家，或者从未忘记用适量番茄酱来提升一道菜肴的完美。因此，品牌为他们每个人都准备了一枚奖牌。
Miravia – “#CabezaBienAlta”
阿里巴巴在西班牙的电商平台已成为2024年巴黎奥运会的官方赞助商，推出以“#CabezaBienAlta”为口号的宣传活动。三位西班牙运动员参与合作：足球运动员Álvaro Morata、田径运动员Ana Peleteiro和花样游泳运动员Dennis González。
Miravia与创意机构Manifesto合作，开发了电视广告、户外广告创意及社交媒体帖子。此外，由Miravia品牌大使兼网红Marina Rivers主持的访谈节目“Mira quién viene”也邀请了这些体育明星参与，让观众深入了解他们的故事、对成功的看法及昂首挺胸的原因。
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此外，还举办了一场社交媒体竞赛。Miravia鼓励粉丝讲述自己的故事，谈论让他们“昂首挺胸”的人。获胜者获得前往巴黎享受奥运会的机会，第二、三名选手收到来自Miravia及Bialetti、Lékué 和 Spagnolo 品牌的产品礼包。
YoPro – “奖牌背后”
隶属于达能（Danone）的高蛋白乳制品品牌与Atresmedia集团合作，制作了纪录片《奖牌背后》，探讨四位精英运动员克服逆境和展现韧性的故事。
主角包括：Ana Peleteiro（东京2020奥运会三级跳远铜牌得主）；Joel Plata（2022年欧洲体操锦标赛铜牌得主，将参加第二届奥运会）；Hugo González（200米仰泳世界冠军，将参加第三届奥运会）；Sara Andrés（里约2016年残奥会短跑和跳远冠军）。
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此外，YoPro正在开展一项在其社交媒体上非常活跃的活动，经常发布纪录片片段、专业人士声明、问答环节、趣闻及营养信息。这种策略成功将产品和价值观与奥运会及四位运动员联系起来，同时让他们在内容中占据主导地位。
图片来源：奥运会官方网站